Видеокурс. Ценообразование (Price)
Видеокурсы
Все товары и услуги имеют определенную цену. Процесс ценообразования противоречив и определяется по-разному в зависимости от приоритетов компании и направления ее деятельности. В предложенном видеокурсе будет подробно рассмотрено формирование процесса ценообразования, его этапы, а также приведены стратегии формирования цены; будут также предложены методики, пользуясь которыми Вы научитесь устанавливать оптимальную цену на тот или иной товар или услугу.
Продолжительность: 2 часа 40 минут
Стоимость: 3 300 руб.
Программа:
Цена. Факторы и этапы ценообразования
-
Понятие цены
- Определение и значение ценовой политики: блок-схема
- Отпускная цена производителя и конечная отпускная цена
- Значение цены в маркетинг-миксе
-
Этапы ценообразования
- ЭТАП 1. Постановка задачи ценообразования
- ЭТАП 2. Характер и определение спроса. Понятие ценовой эластичности спроса
- ЭТАП 3. Оценка издержек. Виды издержек
- ЭТАП 4. Анализ издержек, цен и предложений конкурентов
- ЭТАП 5. Методы ценообразования
- ЭТАП 6. Окончательное установление цены
Стратегии ценообразования
- Ценовые политики (стратегии ценообразования)
- Стратегия установления цен на новые товары
- Политика постоянного «снятия сливок», или premium price
- Стратегия проникновения
-
Стратегии ценообразования в рамках товарной номенклатуры
- Установление цен в рамках товарного ассортимента
- Установление цен на дополняющие товары
- Установление цен на обязательные принадлежности
- Установление цен на побочные продукты производства
- Установление цен на комплект товаров. Стратегии корректирования цен
-
Международное трансфертное ценообразование
- Расчет экспортных цен
- Экспортное ценообразование, ориентированное на рынок
- Переход на евро. Определение европейского ценового коридора
- Ценообразование в условиях инфляции
-
Изменение цен. Ценовые войны
- Инициативное изменение цен: снижение
- Инициативное изменение цен: повышение
- Реакции потребителей на изменение цен
- Реакция конкурентов на изменение цен
- Реакция компании на изменение цен конкурентами
Управление товарными группами: конкурентное преимущество в ассортиментной политике
- Ассортиментная политика. Формирование ценовой и конкурентной политики
- Сущность ассортиментной политики
- Формирование товарного ассортимента
- Инструментарий для анализа товарного ассортимента
- Решения в области товарного ассортимента
- Жизненный цикл товара
- Ассортимент и бренд
- Разработка новых продуктов
- Прогнозирование товарного ассортимента
- Оценка эффективности ассортиментной политики
- Понятие, цель и задачи ценовой политики
- Затратное и ценностное ценообразование
- Выбор между затратным и ценностным ценообразованием
- Измерение потребительной ценности
- Рыночные стратегии ценообразования
- Стратегии ценообразования, основанные на издержках
- Ценовая эластичность спроса
- Ценообразование для ассортиментного ряда
- Психологические аспекты цены
- Анализ конкурентов
- Конкурентные стратегии
Контроль и оценка эффективности маркетинговой деятельности
- Контроль результативности маркетинговой деятельности
- Цепочка результативности маркетинга
- Метрики, связанные с рынком
- Метрики, связанные с потребителями
- Затраты на маркетинговую деятельность
- Показатели в управлении продажами
- Показатели в управлении товарной политикой
- Метрики в управлении ценообразованием
- Метрики в управлении продвижением
- Контроль рентабельности маркетинга
- Проведение маркетингового аудита
В результате обучения вы:
- познакомитесь с процессом и этапами ценообразования
- научитесь устанавливать оптимальную цену в соответствии с запросами компании, ее направлением, особенностями товара или услуги
- рассмотрите особенности международного ценообразования
- получите рабочий инструментарий для оценки товарных позиций
- сможете самостоятельно провести анализ эффективности маркетинговой деятельности компании
- сможете пройти тестирование и получить сертификат Moscow Business School при прохождении онлайн-курса общей продолжительностью не менее 8 часов