Видеокурс. Практический курс для маркетолога. Аудит системы маркетинга на предприятии
Видеокурсы
Аудит маркетинга представляет собой ревизию системы маркетинга компании с целью повышения эффективности маркетинговой деятельности. С помощью данного онлайн-курса вы сможете самостоятельно провести аудит маркетинга в компании и сэкономить значительные финансовые средства.
Продолжительность: 18 часов 50 минут
Стоимость: 20 900 руб.
Программа:
- Функции маркетинга на предприятии
- Бизнес-процесс в маркетинге
- Компоненты системы маркетинговой информации и маркетинговых исследований
- Основные подфункции аналитической функции маркетинга
- Ошибки в организации аналитической функции маркетинга
- Система маркетинговых планов предприятия
- Роль маркетинговых исследований и анализа на предприятии
- Среда маркетинга предприятия как объект маркетингового исследования
- Задачи анализа макро- и микросреды
- Классификация исследований по частоте проведения, по назначению
- Участие маркетолога и менеджера по маркетингу в процессе выработки управленческого решения
- Основные источники информации для проведения маркетинговых исследований
- Достоинства и недостатки маркетинговой информации, получаемой из различных источников
- Критерии релевантности маркетинговой информации
- Виды готовых отчетов по маркетинговым исследованиям
- Основные этапы маркетингового исследования: концепция, постановка проблемы, цели, задачи, критерии измерения, бюджет
- Портрет «идеального» интервьюера
- Уровни определения емкости рынка
- Определение потенциала рынка: формулы
- Основные виды и методы получения экспертной информации
- Процесс сегментации рынка
- Признаки профилирования базового рынка
- Основные параметры микросегментации
- Схемы процедуры сегментации и выбора целевого сегмента рынка
- Методы качественных исследований потребителей: фокус-группы, интервью
- Основные методы сбора информации о конкурентах
- Две формы проведения управленческого аудита
- «Проблемные зоны» внешнего аудита маркетинга
- Условия проведения эффективного внешнего аудита
- Документы, разрабатываемые по итогам аудита маркетинга
- Содержательный процесс комплексного аудита маркетинга
- Концепция «6С» в аудите маркетинга
- Основные этапы проекта аудита маркетинга
- Содержание концепции аудита маркетинга
- Основные источники информации для проведения аудита маркетинга
- Методы сбора информации о внутренней и внешней среде маркетинга
- Бенчмаркинг: этапы
В результате обучения вы:
- рассмотрите основные функции маркетинга в компании, которые должны быть подвергнуты аудиторскому анализу
- научитесь поэтапно проводить маркетинговый аудит компании
- изучите методы минимизации рисков маркетинговой деятельности компании
- сможете пройти тестирование и получить сертификат Moscow Business School при прохождении онлайн-курса общей продолжительностью не менее 8 часов