Секреты продвижения финансовых услуг: ошибки, опыт и технологии успеха

Грамотное продвижение финансовых услуг:

  • оптимизирует маркетинговый бюджет
  • повышает результативность продвижения
  • позволяет открывать новые перспективные направления и ниши быстрее конкурентов
  • укрепиться на рынке и успешно конкурировать с иностранными корпорациями
  • избежать типичных ошибок при продвижении банковских и финансовых услуг

В результате обучения вы:

  • разработаете собственную стратегию продвижения для ваших услуг, которая оправдала себя при внедрении на рынке
  • познакомитесь с опытом продвижения ведущих банков в СМИ
  • узнаете типичные ошибки продвижения в этой сфере, и вы их успешно избегаете;
  • сформируете более эффективный маркетинговый бюджет, который позволяет достигать более амбициозных целей
  • сможете комбинировать различные методы продвижения банковских услуг — от разработки позиционирования до прямых продаж

Программа семинара:

Знакомство участников и цели семинара

  • Знакомство участников и автора семинара
  • Цели семинара и его эффективность

Основные тенденции рынка финансовых услуг

Механизмы выбора финансовых услуг потребителем

  • Как потребитель выбирает финансовые услуги
  • Факторы выбора финансовых услуг для потребителя

Какой продукт продает банк

  • Примеры российского и европейского креатива
  • Разбор и обсуждение; выделение критериев эффективности

Критерии эффективного сообщения (коммуникации) или как выделиться на фоне конкурентов и сделать свой продукт уникальным

  • Центральная проблема. Почему нужно выделиться?
  • Чек-лист коммуникационной эффективности.
  • Примеры работы с Чек-листом коммуникационной эффективности

Правила работы с торговой маркой

  • Позиционирование как необходимость поиска отличия
  • Основные правила позиционирования
  • Критерии необходимости проведения ребрендинга

Оптимальное построение маркетинговых исследований

  • Маркетинговые исследования как инструмент понимания целевой аудитории при создании и планировании коммуникации
  • Виды маркетинговых исследований и способы их применения
  • Искусство правильной постановки главного вопроса исследования

Целевая аудитория и как с ней работать

  • Как сегментировать целевую аудиторию
  • Типы и принципы «правильной» сегментации
  • Проективные методики в описании целевой аудитории при планировании коммуникации

Правила планирования массового продвижения

  • Свойства традиционных и новых каналов коммуникации
  • Какое СМИ выбрать? Аудитории различных СМИ и их динамика (данные по ТВ, прессе, радио и т.д.)
  • Специфика каналов коммуникации в зависимости от целевой аудитории
  • Интеграция каналов коммуникации и построение рекламной стратегии
  • Виды рекламных стратегий
  • Методы определения рекламного бюджета
  • Основные критерии эффективного медиаплана

Примеры стратегий массового продвижение некоторых банков-лидеров

  • Home Credit, Сберегательный Банк России, Внешторгбанк, Citibank, Банк Русский Стандарт и другие

Типичные ошибки при продвижении финансовых услуг

  • Ошибки выбора целевой аудитории и маркетинговых исследований (примеры)
  • Ошибки позиционирования и креатива (примеры)
  • Ошибки планирования и реализации продвижения в СМИ (примеры)

Как строить работу и получать нужный результат

  • Взаимодействие рекламодателя — агентства — медиа (СМИ). Система брифов

Обсуждение семинара и ответы на актуальные вопросы участников

Итоги семинара

Регистрация на семинар

Пожалуйста, заполните форму ниже. Обязательные поля помечены символом *

«Секреты продвижения финансовых услуг: ошибки, опыт и технологии успеха»
Наберите и выберите из найденного.

Нужна консультация?

Оставьте заявку, и мы подберем вам семинар

Пользовательское соглашение

1. Я (Клиент), настоящим выражаю свое согласие на обработку моих персональных данных, полученных от меня в ходе отправления заявки на получение информационно-консультационных услуг/приема на обучение по образовательным программам.

2. Я подтверждаю, что указанный мною номер мобильного телефона, является моим личным номером телефона, выделенным мне оператором сотовой связи, и готов нести ответственность за негативные последствия, вызванные указанием мной номера мобильного телефона, принадлежащего другому лицу.

В Группу компаний входят:
1. ООО «МБШ», юридический адрес: 119334, г. Москва, Ленинский проспект, д. 38 А.
2. ООО «МБШ Консалтинг», юридический адрес: 119331, г. Москва, проспект Вернадского, д. 29, офис 520.
3. ЧУДПО «МОСКОВСКАЯ БИЗНЕС ШКОЛА — СЕМИНАРЫ», юридический адрес: 119334, Москва, Ленинский проспект, д. 38 А.

3. В рамках настоящего соглашения под «персональными данными» понимаются:
Персональные данные, которые Клиент предоставляет о себе осознанно и самостоятельно при оформлении Заявки на обучение/получение информационно консультационных услуг на страницах Сайта Группы компаний http://mbschool.ru/seminars
(а именно: фамилия, имя, отчество (если есть), год рождения, уровень образования Клиента, выбранная программа обучения, город проживания, номер мобильного телефона, адрес электронной почты).

4. Клиент — физическое лицо (лицо, являющееся законным представителем физического лица, не достигшего 18 лет, в соответствии с законодательством РФ), заполнившее Заявку на обучение/на получение информационно-консультационных услуг на Сайта Группы компаний, выразившее таким образом своё намерение воспользоваться образовательными/информационно-консультационными услугами Группы компаний.

5. Группа компаний в общем случае не проверяет достоверность персональных данных, предоставляемых Клиентом, и не осуществляет контроль за его дееспособностью. Однако Группа компаний исходит из того, что Клиент предоставляет достоверную и достаточную персональную информацию по вопросам, предлагаемым в форме регистрации (форма Заявки), и поддерживает эту информацию в актуальном состоянии.

6. Группа компаний собирает и хранит только те персональные данные, которые необходимы для проведения приема на обучение/получения информационно-консультационных услуг у Группы компаний и организации оказания образовательных/информационно-консультационных услуг (исполнения соглашений и договоров с Клиентом).

7. Собираемая информация позволяет отправлять на адрес электронной почты и номер мобильного телефона, указанные Клиентом, информацию в виде электронных писем и СМС-сообщений по каналам связи (СМС-рассылка) в целях проведения приема для оказания Группой компаний услуг, организации образовательного процесса, отправки важных уведомлений, таких как изменение положений, условий и политики Группы компаний. Так же такая информация необходима для оперативного информирования Клиента обо всех изменениях условий оказания информационно-консультационных услуг и организации образовательного и процесса приема на обучение в Группу компаний, информирования Клиента о предстоящих акциях, ближайших событиях и других мероприятиях Группы компаний, путем направления ему рассылок и информационных сообщений, а также в целях идентификации стороны в рамках соглашений и договоров с Группой компаний, связи с Клиентом, в том числе направления уведомлений, запросов и информации, касающихся оказания услуг, а также обработки запросов и заявок от Клиента.

8. При работе с персональными данными Клиента Группа компаний руководствуется Федеральным законом РФ № 152-ФЗ от 27 июля 2006г. «О персональных данных».

9. Я проинформирован, что в любое время могу отказаться от получения на адрес электронной почты информации путем направления электронного письма на адрес: mbs@mbschool.ru. Также отказаться от получения информации на адрес электронной почты возможно в любое время, кликнув по ссылке «Отписаться» внизу письма.

10. Я проинформирован, что в любое время могу отказаться от получения на указанный мной номер мобильного телефона СМС-рассылки, путем направления электронного письма на адрес: mbs@mbschool.ru

11. Группа компаний принимает необходимые и достаточные организационные и технические меры для защиты персональных данных Клиента от неправомерного или случайного доступа, уничтожения, изменения, блокирования, копирования, распространения, а также от иных неправомерных действий с ней третьих лиц.

12. К настоящему соглашению и отношениям между Клиентом и Группой компаний, возникающим в связи с применением соглашения, подлежит применению право Российской Федерации.

13. Настоящим соглашением подтверждаю, что я старше 18 лет и принимаю условия, обозначенные текстом настоящего соглашения, а также даю свое полное добровольное согласие на обработку своих персональных данных.

14. Настоящее соглашение, регулирующее отношения Клиента и Группы компаний действует на протяжении всего периода предоставления Услуг и доступа Клиента к персонализированным сервисам Сайта Группы компаний.

ООО «МБШ» юридический адрес: 119334, г. Москва, Ленинский проспект, д. 38 А.
ООО «МБШ Консалтинг» юридический адрес: 119331, г. Москва, проспект Вернадского, д. 29, офис 520.
ЧУДПО «МОСКОВСКАЯ БИЗНЕС ШКОЛА — СЕМИНАРЫ», юридический адрес: 119334, Москва, Ленинский проспект, д. 38 А.

Адрес электронной почты: mbs@mbschool.ru
Тел: 8 800 333 86 68, 7 (495) 646-75-17

Дата последнего обновления: 28.11.2014г.