[x]
Превью

Онлайн-курс
+ Подарочный сертификат

Превью

Mini-MBA: вторая специализация
с 50% скидкой

 

Видеокурс. Продвижение (Promotion): практика и эффективные решения

Видеокурсы

Комплексное продвижение включает в себя стимулирование продаж, рекламу, PR, а также многие другие инструменты маркетинга, позволяющие повысить спрос на предлагаемый вами товар или услугу.

Грамотное продвижение включает в себя определенный набор этапов, соблюдая и реализуя которые Вы сможете правильно организовать рекламу, сбыт и реализацию товара или услуги в соответствии с направленностью товара и его целевой аудиторией. В предложенном видеокурсе всестороннее рассмотрен процесс продвижения и его составляющие — PR, организация связей с общественностью, построение отношений с ключевыми клиентами, а также инструменты анализа выбранной стратегии продвижения.

Продолжительность: 3 часа 00 минут

Стоимость: 3 300 руб.

Процент
Рассрочка
от 138 руб/мес.
Вопрос
Выбирайте способ оплаты «Онлайн-рассрочка» при оформлении заказа и заполните заявку.
Подробнее Закрыть

Программа: 

Маркетинг и Реклама

  • Реклама и продвижение
  • Тенденции развития средств рекламы
  • Основные объекты коммуникационной политики
  • Классификация основных видов рекламы и каналы ее распространения
  • Выбор канала коммуникации
  • Основные причины низкой эффективности рекламы

Связи с общественностью

  • Понятие PR
  • Внутренний и внешний пиар
  • Функции и методы PR. Этапы разработки PR-мероприятий
  • «Информационный повод» — основной инструмент PR-деятельности

Стимулирование сбыта

  • Многообразие методов стимулирования
  • Разделение целей мероприятий по стимулированию по различным направлениям
  • Инструменты трейд-маркетинга
  • Методы стимулирования сбыта
  • Развитие отношений с ключевыми клиентами
  • Эффективность основных акций
  • Стимулирование в местах продаж: мерчендайзинг
  • Стимулирование конечных потребителей: Consumer promotion
  • Варианты разработки идей промо-компании

Мероприятия прямого маркетинга (direct marketing)

  • Прямой маркетинг, его преимущества и недостатки
  • Как оформить пригласительные билеты на промо-акцию?
  • Телемаркетинг
  • Базы данных
  • Эффективность прямого маркетинга

Контроль и оценка эффективности и анализ результатов

  • Бюджет реализации плана маркетинга
  • Основные критерии оценки маркетингового сообщения
  • Оценки и расчет эффективности маркетинговых мероприятий

Жизненный цикл и позиционирование товара

Товар: концепция, форма, характеристики

  • Понятие товара
  • Отличия товара от услуги
  • Товар как ценность
  • Символическое значение товара
  • Товарная политика — ядро маркетинговой стратегии
  • Концепция товара
  • Форма представления товара и его характеристики
  • Дизайн и упаковка товара

Сопутствующие товару услуги

  • Понятие сопутствующих товару услуг
  • Виды сопутствующих услуг
  • Подходы к определению базовых и дополнительных услуг
  • Политика сопутствующих услуг
  • Уровни сопутствующих услуг и политика ассортимента товара
  • Этапы определения политики сопутствующих услуг

Жизненный цикл товаров и рынков

  • Концепция жизненного цикла товара
  • Взаимодействие между жизненными циклами товара и рынка
  • Воздействие этапов жизненного цикла товара на структуру рынков
  • Факторы успеха на каждом этапе эволюции рынка
  • Критика и достоинства концепции жизненного цикла товара

Ассортиментная политика

  • Понятие ассортимента
  • Широта ассортимента
  • Длина и глубина ассортимента
  • Уровни ассортимента
  • Направления расширения ассортимента: вверх и вниз
  • Особенности маркетинга товаров класса люкс
  • Анализ ассортимента
  • Оценка ассортимента
  • Исключение малорентабельных новых товаров
  • Исключение малорентабельных старых товаров
В результате обучения вы: 
  • освоите основные инструменты прямой и непрямой рекламы (так называемы ATL и BTL)
  • узнаете основы разработки PR-мероприятий
  • познакомитесь с методами развития отношений с ключевыми клиентами
  • освоите правила мерчендайзинга
  • узнаете, как грамотно организовать промо-акцию
  • научитесь делать расчет эффективности маркетингового мероприятия
  • сможете пройти тестирование и получить сертификат Moscow Business School при прохождении онлайн-курса общей продолжительностью не менее 8 часов

Пожалуйста, заполните форму ниже. Обязательные поля помечены символом *

Курс: Видеокурс. Продвижение (Promotion): практика и эффективные решения