Жизненный цикл и позиционирование товара

Онлайн-курсы

Концепция жизненного цикла товара является одной из важнейших составляющих маркетинговой политики в процессе планирования продуктового портфеля, прогнозирования объема продаж и прибыли компании. Без знания основ ЖЦТ невозможно разработать график проведения научно-исследовательских и проектно-конструкторских работ, развития производства. Модель позволяет более эффективно запустить новые товары на рынок, укрепить их положение в сегменте и продлить время существования на рынке, тем самым добиваясь максимальной совокупной прибыли.

Представленный онлайн-курс ведущего эксперта в области маркетинга А. Кулинича разбирает понятие товара и формирование его базовых и дополнительных характеристик, значение и функции упаковки. В отдельные разделы вынесены вопросы ЖЦТ, ассортиментная политика, вопросы анализа ассортимента и оптимизации продуктового портфеля.

Продолжительность: 1 час 26 минут

Стоимость: 1 100 руб.

Заказать

Программа:

Товар как ценность, предлагаемая потребителю
Символическое значение товара
Концепция и позиционирование товара
Форма представления товара и его характеристики
Дизайн, функции и упаковка товара
Как можно определить критерии эффективности дизайна упаковки товара?
Сопутствующие товару услуги, их виды и ценность для потребителя
Рекомендации по формированию политики предоставления сопутствующих услуг
Концепция жизненного цикла товара
Виды жизненных циклов товара и рынка
Ключевые факторы успеха товара/торговой марки на каждом этапе эволюции рынка
Основные понятия ассортиментной политики и рекомендации по ее формализации
Направления расширения/cужения ассортимента
Как можно оценить оптимальность ассортимента?
Особенности маркетинга товаров класса «люкс»
«Оцифрованные» товары и сопутствующие услуги

В результате обучения вы:

изучите критерии, которые должны удовлетворять дизайн и упаковка товара
овладеете методами формирования оптимального набора сопутствующих товару услуг
научитесь формировать продуктовую стратегию организации в зависимости от различных стадий развития рынка
овладеете инструментами формирования правильной ассортиментной политики, так чтобы избежать каннибализации и появления малорентабельных товаров
сможете пройти тестирование и получить сертификат о прохождении онлайн-курса Moscow Business School

Заказать

Вы здесь

Жизненный цикл и позиционирование товара

Онлайн-курсы