Видеокурс. Жизненный цикл и позиционирование товара

Видеокурсы

Концепция жизненного цикла товара является одной из важнейших составляющих маркетинговой политики в процессе планирования продуктового портфеля, прогнозирования объема продаж и прибыли компании. Без знания основ ЖЦТ невозможно разработать график проведения научно-исследовательских и проектно-конструкторских работ, развития производства. Модель позволяет более эффективно запустить новые товары на рынок, укрепить их положение в сегменте и продлить время существования на рынке, тем самым добиваясь максимальной совокупной прибыли.

Представленный онлайн-курс ведущего эксперта в области маркетинга А. Кулинича разбирает понятие товара и формирование его базовых и дополнительных характеристик, значение и функции упаковки. В отдельные разделы вынесены вопросы ЖЦТ, ассортиментная политика, вопросы анализа ассортимента и оптимизации продуктового портфеля.

Продолжительность: 3 часа 00 минут

Стоимость: 3 300 руб.

Заказать

Программа:

Товар: концепция, форма, характеристики

Понятие товара
Отличия товара от услуги
Товар как ценность
Символическое значение товара
Товарная политика — ядро маркетинговой стратегии
Концепция товара
Форма представления товара и его характеристики
Дизайн и упаковка товара

Сопутствующие товару услуги

Понятие сопутствующих товару услуг
Виды сопутствующих услуг
Подходы к определению базовых и дополнительных услуг
Политика сопутствующих услуг
Уровни сопутствующих услуг и политика ассортимента товара
Этапы определения политики сопутствующих услуг

Жизненный цикл товаров и рынков

Концепция жизненного цикла товара
Взаимодействие между жизненными циклами товара и рынка
Воздействие этапов жизненного цикла товара на структуру рынков
Факторы успеха на каждом этапе эволюции рынка
Критика и достоинства концепции жизненного цикла товара

Ассортиментная политика

Понятие ассортимента
Широта ассортимента
Длина и глубина ассортимента
Уровни ассортимента
Направления расширения ассортимента: вверх и вниз
Особенности маркетинга товаров класса люкс
Анализ ассортимента
Оценка ассортимента
Исключение малорентабельных новых товаров
Исключение малорентабельных старых товаров

Продвижение (Promotion): практика и эффективные решения

Маркетинг и Реклама

Реклама и продвижение
Тенденции развития средств рекламы
Основные объекты коммуникационной политики
Классификация основных видов рекламы и каналы ее распространения
Выбор канала коммуникации
Основные причины низкой эффективности рекламы

Связи с общественностью

Понятие PR
Внутренний и внешний пиар
Функции и методы PR. Этапы разработки PR-мероприятий
«Информационный повод» — основной инструмент PR-деятельности

Стимулирование сбыта

Многообразие методов стимулирования
Разделение целей мероприятий по стимулированию по различным направлениям
Инструменты трейд-маркетинга
Методы стимулирования сбыта
Развитие отношений с ключевыми клиентами
Эффективность основных акций
Стимулирование в местах продаж: мерчендайзинг
Стимулирование конечных потребителей: Consumer promotion
Варианты разработки идей промо-компании

Мероприятия прямого маркетинга (direct marketing)

Прямой маркетинг, его преимущества и недостатки
Как оформить пригласительные билеты на промо-акцию?
Телемаркетинг
Базы данных
Эффективность прямого маркетинга

Контроль и оценка эффективности и анализ результатов

Бюджет реализации плана маркетинга
Основные критерии оценки маркетингового сообщения
Оценки и расчет эффективности маркетинговых мероприятий

В результате обучения вы:

изучите критерии, которые должны удовлетворять дизайн и упаковка товара
овладеете методами формирования оптимального набора сопутствующих товару услуг
научитесь формировать продуктовую стратегию организации в зависимости от различных стадий развития рынка
овладеете инструментами формирования правильной ассортиментной политики, так чтобы избежать каннибализации и появления малорентабельных товаров
сможете пройти тестирование и получить сертификат Moscow Business School при прохождении онлайн-курса общей продолжительностью не менее 8 часов