[x]
Превью

Онлайн-курс
+ Подарочный сертификат

Превью

Mini-MBA: вторая специализация
с 50% скидкой

 

Видеокурс. Маркетинговый план: структура, бюджетирование. Примеры из практики

Видеокурсы

На современном рынке возрастает темп изменений маркетинговой ситуации для большинства продуктов и услуг. В таких условиях систематическое и комплексное маркетинговое планирование, позволяющее компании рационально распределить имеющиеся ресурсы, заранее подготовиться к возможным изменениям на рынке, является не конкурентным преимуществом, а обязательным условием устойчивого положение фирмы на рынке.

Дж. Вествуд сравнивает маркетинговый план с картой: «Он показывает, куда движется компания и как она собирается туда добраться».

Маркетинговый план — один из ключевых документов компании, позволяющий расставить акценты в деятельности, оптимизировать ресурсы и контролировать движение вперед, а также является частью бизнес-плана компании и позволяет определить целесообразность разработки и вывода на рынок нового продукта.

Продолжительность: 5 часов 10 минут

Стоимость: 5 500 руб.

Процент
Рассрочка
от 229 руб/мес.
Вопрос
Выбирайте способ оплаты «Онлайн-рассрочка» при оформлении заказа и заполните заявку.
Подробнее Закрыть

Программа: 

Маркетинговый план: структура, бюджетирование. Примеры из практики

Структура маркетингового плана

  • Функции маркетингового плана
  • Виды и уровни маркетингового планирования
  • Этапы стратегического планирования
  • Структура маркетингового плана
  • Этапы разработки плана маркетинга

Составление маркетингового плана и его анализ

  • Анализ рынка и потребителей
  • Внешняя среда компании
  • Методы анализа внешней и внутренней маркетинговой среды
  • Источники внешней и внутренней маркетинговой информации
  • Товарная политика
  • Ценовая политика
  • Сбытовая политика
  • Коммуникационная политика
  • Рекламный бюджет
  • Планирование: определение целевых аудиторий, сроков и бюджетов
  • Формирование бюджета продвижения нового товара в зависимости от обозначенных целей

Бюджетирование маркетинговой деятельности

Контроль и оценка результатов выполнения плана маркетинга

  • Показатели плана маркетинга
  • Таблица плана маркетинга

Контроль и оценка эффективности маркетинговой деятельности

  • Контроль результативности маркетинговой деятельности
  • Цепочка результативности маркетинга
  • Метрики, связанные с рынком
  • Метрики, связанные с потребителями
  • Затраты на маркетинговую деятельность
  • Показатели в управлении продажами
  • Показатели в управлении товарной политикой
  • Метрики в управлении ценообразованием
  • Метрики в управлении продвижением
  • Контроль рентабельности маркетинга
  • Проведение маркетингового аудита

Позиционирование. Выбор стратегии позиционирования. Направления позиционирования

  • Идентификация
  • Дифференциация

Этапы позиционирования

  • Категория
  • Дифференциация

Позиционирование конкурентов

  • Издержки
  • Дифференциация

Стратегии позиционирования и исследования

  • Критерии сегментации
  • Перечень критерий дифференциации
  • Карты позиционирования

Залог успешного позиционирования

Сегментирование: описание подходов, примеры из практики. Многообразие подходов к сегментированию

  • Раскрытие понятия «сегментирование»
  • Стратегии определения целевой аудитории
  • Массовый маркетинг
  • Дифференцированный маркетинг
  • Концентрированный маркетинг
  • Сегментирование товаров и потребителей
  • Характеристики современных товарных рынков
  • Сегментирование рынка на основе выбранных критериев
  • Постулаты сегментирования
  • Основные критерии сегментирования
  • Методы сегментирования
  • Четыре условия сегментирования
В результате обучения вы: 
  • разовьете навыки маркетингового планирования и оценки эффективности маркетинговой деятельности
  • сможете принимать активное участие в разработке и реализации маркетинговых планов
  • изучите наилучшие практики в области маркетингового планирования и оценки эффективности маркетинговой деятельности
  • обретете понимание значимости маркетинговых исследований для формирования сбалансированного плана маркетинга
  • приобретете навыки управления маркетинговым бюджетом и обеспечения прозрачности маркетинговой деятельности
  • приобретете навыки управления маркетинговым бюджетом и обеспечения прозрачности маркетинговой деятельности
  • сможете выбрать и реализовать оптимальную стратегию позиционирования товара / услуги на рынке и разработать реальный инструмент усиления конкурентных преимуществ производимого товара / оказываемых услуг
  • сможете пройти тестирование и получить сертификат Moscow Business School при прохождении онлайн-курса общей продолжительностью не менее 8 часов

Пожалуйста, заполните форму ниже. Обязательные поля помечены символом *

Курс: Видеокурс. Маркетинговый план: структура, бюджетирование. Примеры из практики