Секреты управления торговой маркой: теория и практика решения задач

Секрет успеха современной компании — в секрете управления её марками. Успешные марки определяют будущее продуктов и услуг, ведь в условиях брэнд-конкуренции потребитель в первую очередь вступает во взаимодействие с маркой, а уже потом оценивает другие характеристики товара. Однако успешные брэнд-коммуникации должны быть регулярными, продуманными и последовательными, только тогда будет достигнут запланированный эффект.

В результате обучения вы:

  • овладеете критериями управления брэндом и его коммуникациями
  • овладеете навыками создания и развития торговой марки, построения политики её продвижения и контроля результатов
  • сможете грамотно разработать стратегию выхода и поддержки марки, продажи стабильно растут
  • сможете выйти на лидирующие позиции в своём сегменте
  • сможете добиться запланированных результатов
  • сможете предлажить новые, креативные решения и определять их перспективность
  • получите информацию для построения продуктивной и прозрачной работы с подрядчиками
  • сможете обеспечить успешное развитие локальной марки и брэнд-коммуникации федерального уровня

Программа семинара:

Пример разработки известной торговой марки и её креатива

Как работает реклама и брэнд

  • Механизмы влияния брэнда и рекламы на человека
  • Виды мотиваций потребителей
  • Модели влияния брэнда и рекламы на продажи

Что даёт позиционирование

  • Основные правила работы с маркой
  • Примеры позиционирования известных марок
  • Упражнения на определение основного сообщения

Пять критериев эффективности коммуникации и креатива

  • Критерии эффективности и их примеры в креативе
  • Упражнение по практическому определению эффективности коммуникации
  • Упражнения и практика

Зачем нужны маркетинговые исследования

  • Маркетинговые исследования при работе с маркой
  • Примеры маркетинговых исследований, сложные вопросы по этой теме

В кого целятся брэнд, реклама и креатив

  • Целевая аудитория и как с ней работать
  • Примеры сегментаций: соц-дем, психографика, потребительская и т.п.
  • Упражнения и практика

От брэнда и позиционирования к разработке креатива

  • Система брифов как инструмент работы
  • Пример заполнения креатив-брифа по результатам разработки брэнда
  • Упражнение по созданию брифа

Методы креативной работы

  • Методы стимулирования творческого воображения
  • Групповые методы развития креативности

Сами решим задачу

  • Упражнение по реализации брифа и созданию креативных концепций
  • Оценка созданных концепций по критериям эффективности
  • Разбор и обсуждение результатов самостоятельной работы

Регистрация на семинар

Пожалуйста, заполните форму ниже. Обязательные поля помечены символом *

«Секреты управления торговой маркой: теория и практика решения задач»
Наберите и выберите из найденного.

Нужна консультация?

Оставьте заявку, и мы подберем вам семинар

Пользовательское соглашение

1. Я (Клиент), настоящим выражаю свое согласие на обработку моих персональных данных, полученных от меня в ходе отправления заявки на получение информационно-консультационных услуг/приема на обучение по образовательным программам.

2. Я подтверждаю, что указанный мною номер мобильного телефона, является моим личным номером телефона, выделенным мне оператором сотовой связи, и готов нести ответственность за негативные последствия, вызванные указанием мной номера мобильного телефона, принадлежащего другому лицу.

В Группу компаний входят:
1. ООО «МБШ», юридический адрес: 119334, г. Москва, Ленинский проспект, д. 38 А.
2. АНО ДПО «МОСКОВСКАЯ БИЗНЕС ШКОЛА», юридический адрес: 119334, Москва, Ленинский проспект, д. 38 А.

3. В рамках настоящего соглашения под «персональными данными» понимаются:
Персональные данные, которые Клиент предоставляет о себе осознанно и самостоятельно при оформлении Заявки на обучение/получение информационно консультационных услуг на страницах Сайта Группы компаний http://mbschool.ru/seminars
(а именно: фамилия, имя, отчество (если есть), год рождения, уровень образования Клиента, выбранная программа обучения, город проживания, номер мобильного телефона, адрес электронной почты).

4. Клиент — физическое лицо (лицо, являющееся законным представителем физического лица, не достигшего 18 лет, в соответствии с законодательством РФ), заполнившее Заявку на обучение/на получение информационно-консультационных услуг на Сайта Группы компаний, выразившее таким образом своё намерение воспользоваться образовательными/информационно-консультационными услугами Группы компаний.

5. Группа компаний в общем случае не проверяет достоверность персональных данных, предоставляемых Клиентом, и не осуществляет контроль за его дееспособностью. Однако Группа компаний исходит из того, что Клиент предоставляет достоверную и достаточную персональную информацию по вопросам, предлагаемым в форме регистрации (форма Заявки), и поддерживает эту информацию в актуальном состоянии.

6. Группа компаний собирает и хранит только те персональные данные, которые необходимы для проведения приема на обучение/получения информационно-консультационных услуг у Группы компаний и организации оказания образовательных/информационно-консультационных услуг (исполнения соглашений и договоров с Клиентом).

7. Собираемая информация позволяет отправлять на адрес электронной почты и номер мобильного телефона, указанные Клиентом, информацию в виде электронных писем и СМС-сообщений по каналам связи (СМС-рассылка) в целях проведения приема для оказания Группой компаний услуг, организации образовательного процесса, отправки важных уведомлений, таких как изменение положений, условий и политики Группы компаний. Так же такая информация необходима для оперативного информирования Клиента обо всех изменениях условий оказания информационно-консультационных услуг и организации образовательного и процесса приема на обучение в Группу компаний, информирования Клиента о предстоящих акциях, ближайших событиях и других мероприятиях Группы компаний, путем направления ему рассылок и информационных сообщений, а также в целях идентификации стороны в рамках соглашений и договоров с Группой компаний, связи с Клиентом, в том числе направления уведомлений, запросов и информации, касающихся оказания услуг, а также обработки запросов и заявок от Клиента.

8. При работе с персональными данными Клиента Группа компаний руководствуется Федеральным законом РФ № 152-ФЗ от 27 июля 2006г. «О персональных данных».

9. Я проинформирован, что в любое время могу отказаться от получения на адрес электронной почты информации путем направления электронного письма на адрес: mbs@mbschool.ru. Также отказаться от получения информации на адрес электронной почты возможно в любое время, кликнув по ссылке «Отписаться» внизу письма.

10. Я проинформирован, что в любое время могу отказаться от получения на указанный мной номер мобильного телефона СМС-рассылки, путем направления электронного письма на адрес: mbs@mbschool.ru

11. Группа компаний принимает необходимые и достаточные организационные и технические меры для защиты персональных данных Клиента от неправомерного или случайного доступа, уничтожения, изменения, блокирования, копирования, распространения, а также от иных неправомерных действий с ней третьих лиц.

12. К настоящему соглашению и отношениям между Клиентом и Группой компаний, возникающим в связи с применением соглашения, подлежит применению право Российской Федерации.

13. Настоящим соглашением подтверждаю, что я старше 18 лет и принимаю условия, обозначенные текстом настоящего соглашения, а также даю свое полное добровольное согласие на обработку своих персональных данных.

14. Настоящее соглашение, регулирующее отношения Клиента и Группы компаний действует на протяжении всего периода предоставления Услуг и доступа Клиента к персонализированным сервисам Сайта Группы компаний.

ООО «МБШ» юридический адрес: 119334, г. Москва, Ленинский проспект, д. 38 А.
ООО «МБШ Консалтинг» юридический адрес: 119331, г. Москва, проспект Вернадского, д. 29, офис 520.
ЧУДПО «МОСКОВСКАЯ БИЗНЕС ШКОЛА — СЕМИНАРЫ», юридический адрес: 119334, Москва, Ленинский проспект, д. 38 А.

Адрес электронной почты: mbs@mbschool.ru
Тел: 8 800 333 86 68, 7 (495) 646-75-17

Дата последнего обновления: 28.11.2014г.