Видеокурс. Ценообразование (Price)

Видеокурсы

Все товары и услуги имеют определенную цену. Процесс ценообразования противоречив и определяется по-разному в зависимости от приоритетов компании и направления ее деятельности. В предложенном видеокурсе будет подробно рассмотрено формирование процесса ценообразования, его этапы, а также приведены стратегии формирования цены; будут также предложены методики, пользуясь которыми Вы научитесь устанавливать оптимальную цену на тот или иной товар или услугу.

Продолжительность: 3 часа 20 минут

Стоимость: 3 300 руб.

Программа: 

Цена. Факторы и этапы ценообразования

  • Понятие цены
    • Определение и значение ценовой политики: блок-схема
    • Отпускная цена производителя и конечная отпускная цена
    • Значение цены в маркетинг-миксе
  • Этапы ценообразования
    • ЭТАП 1. Постановка задачи ценообразования
    • ЭТАП 2. Характер и определение спроса. Понятие ценовой эластичности спроса
    • ЭТАП 3. Оценка издержек. Виды  издержек
    • ЭТАП 4. Анализ издержек, цен и предложений конкурентов
    • ЭТАП 5. Методы ценообразования
    • ЭТАП 6. Окончательное установление цены

Стратегии ценообразования

  • Ценовые политики (стратегии ценообразования)
  • Стратегия установления цен на новые товары
  • Политика постоянного «снятия сливок», или premium price
  • Стратегия проникновения
  • Стратегии ценообразования в рамках товарной номенклатуры
    • Установление цен в рамках товарного ассортимента
    • Установление цен на дополняющие товары
    • Установление цен на обязательные принадлежности
    • Установление цен на побочные продукты производства
    • Установление цен на комплект товаров. Стратегии корректирования цен
  • Международное трансфертное ценообразование
    • Расчет экспортных цен
    • Экспортное ценообразование, ориентированное на рынок
    • Переход на евро. Определение европейского ценового коридора
  • Ценообразование в условиях инфляции
  • Изменение цен. Ценовые войны
    • Инициативное изменение цен: снижение
    • Инициативное изменение цен: повышение
    • Реакции потребителей на изменение цен
    • Реакция конкурентов на изменение цен
    • Реакция компании на изменение цен конкурентами

Управление товарными группами: конкурентное преимущество в ассортиментной политике

  • Ассортиментная политика. Формирование ценовой и конкурентной политики
  • Сущность ассортиментной политики
  • Формирование товарного ассортимента
  • Инструментарий для анализа товарного ассортимента
  • Решения в области товарного ассортимента
  • Жизненный цикл товара
  • Ассортимент и бренд
  • Разработка новых продуктов
  • Прогнозирование товарного ассортимента
  • Оценка эффективности ассортиментной политики
  • Понятие, цель и задачи ценовой политики
  • Затратное и ценностное ценообразование
  • Выбор между затратным и ценностным ценообразованием
  • Измерение потребительной ценности
  • Рыночные стратегии ценообразования
  • Стратегии ценообразования, основанные на издержках
  • Ценовая эластичность спроса
  • Ценообразование для ассортиментного ряда
  • Психологические аспекты цены
  • Анализ конкурентов
  • Конкурентные стратегии

Контроль и оценка эффективности маркетинговой деятельности

  • Контроль результативности маркетинговой деятельности
  • Цепочка результативности маркетинга
  • Метрики, связанные с рынком
  • Метрики, связанные с потребителями
  • Затраты на маркетинговую деятельность
  • Показатели в управлении продажами
  • Показатели в управлении товарной политикой
  • Метрики в управлении ценообразованием
  • Метрики в управлении продвижением
  • Контроль рентабельности маркетинга
  • Проведение маркетингового аудита
В результате обучения вы: 
  • познакомитесь с процессом и этапами ценообразования
  • научитесь устанавливать оптимальную цену в соответствии с запросами компании, ее направлением, особенностями товара или услуги
  • рассмотрите особенности международного ценообразования
  • получите рабочий инструментарий для оценки товарных позиций
  • сможете самостоятельно провести анализ эффективности маркетинговой деятельности компании
  • сможете пройти тестирование и получить сертификат Moscow Business School при прохождении онлайн-курса общей продолжительностью не менее 8 часов

Пожалуйста, заполните форму ниже. Обязательные поля помечены символом *

Курс: Видеокурс. Ценообразование (Price)