[x]

Проектирование и создание HR-бренда компании

Продолжительность и формат обучения: 24 академических часа очно или онлайн

В то время как многие технологии и концепции, пришедшие в то числе «оттуда» — такие как менеджмент, маркетинг, на нашей территории вполне освоены и успешно применяются, созданием большого количества успешных HR- брендов мы похвастаться не можем.

Дело в том, что технология брендинга в общем и HR-брендинга в частности — не совсем интуитивна. То есть строить и развивать HR-бренд, используя несистемные разрозненные знания «из прошлого опыта», который мы получали часто кое-как, «в полях», или в ютубе — это не продуктивный путь.

А многие именно так и пытаются делать.

Создание и развитие HR-бренда — это очень специфическая область знаний и компетенций. HR-брендинг — это технология, причем относительно новая. Она еще не «разжевана» и не адаптирована так, чтобы можно было легко в ней разобраться. Наделать ошибок — легко. А исправить — сложно.

Поэтому мы составили обучающий курс, который проводит эксперт по брендингу с большим практическим опытом, автор методик и книг по данной теме. Курс позволит корректно и технологично начать работу по созданию и развитию НR-бренда вашей компании.

Посмотреть программу

Время проведения — ежедневно с 13:00 до 20:30

День 1

Место HR-функции в современной компании/ организации: эволюция взглядов

  • Цели и задачи компании сегодня
  • Пирамида управленческих решений компании
  • Стратегический и операционный уровни управления компанией
  • Декомпозиция целей и задач современной HR-функции из стратегических целей компании
  • KPI и метрики HR-функции
  • Обзор успешных и провальных кейсов (РФ + зарубежные)
  • Типичные ошибки и как их избежать

Практикум «Декомпозиция целей и задач современной HR-функции из стратегических целей компании»

HR-бренд как системная основа успешной HR-функции

  • Что такое HR-бренд? Как он «работает»?
  • HR-бренд и корпоративная культура в компании: как они влияют друг на друга
  • Когда HR-бренд и корпоративная культура — злейшие враги?
  • Сильный HR-бренд как стратегия привлечения талантов в компанию
  • Сильный HR-бренд как стратегия удержания сотрудников в компании
  • Обзор успешных и провальных кейсов (РФ + зарубежные)
  • HR-бренд как вид бренда
  • Брендинг как маркетинговая технология: основные понятия и концепции
  • Разница между болями и потребностями соискателей и сотрудников
  • Задача компании — проектирование инсайтов
  • Психология HR-бренда
  • Нейробиология HR-бренда

День 2

Планирование проекта по созданию и развитию HR-бренда

  • Этапы проекта по созданию и развитию HR-бренда: обзор
  • Жизненный цикл проекта HR-бренда
  • Организационная диагностика: современные методы
  • Исследования: что и как исследовать
  • Сегментация целевых аудиторий
  • Целеполагание: KPI и метрики проекта HR-бренда
  • 4 уровня целей по HR-бренду
  • Выбор конкурентных стратегий для проекта
  • Команда и оргструктура проекта
  • Бюджетирование и поиск ресурсов для проекта
  • Маркетинговый комплекс для проекта
  • Коммуникационный комплекс для проекта
  • Координация с другими отделами в компании
  • Проектирование модели идентичности HR-бренда
  • Выбор методологии управления проектом
  • Реестр документов проекта
  • Назначение контрольных точек
  • Запуск проекта
  • Ведение проекта
  • Контроль метрик и отклонений
  • Реагирование на форс-мажоры
  • Получение обратной связи
  • Типичные ошибки и как их избежать

EVP — ценностное предложение компании

  • EVP как важная часть проекта HR-бренда
  • Разбор кейсов успешных и провальных EVP
  • Правила проектирования EVP

Практикум «Проектирование EVP по кейсу компании-участника»

Практикум «Постановка целей разных уровней по HR-бренду»

День 3

Проектирование модели идентичности HR-бренда/ стратегической платформы бренда

  • Модель идентичности/ платформа HR-бренда — ключевое звено проекта
  • Этапы проектирования модели идентичности
  • Миссия компании
  • Ключевые сообщения HR-бренда
  • Персона/ характер/ архетипы/ нарративы HR-бренда
  • Ценности HR-бренда
  • Эмоциональные и функциональные выгоды HR-бренда
  • Основания для доверия HR-бренда
  • Атрибуты HR-бренда

Практикум «Проектирование модели идентичности HR-бренда/ стратегической платформы бренда по кейсу компании — участника тренинга»

Некоторые важные аспекты проекта HR-бренда

  • Проектирование «работающей» миссии
  • Проектирование инсайтов
  • Понятие о сильной и слабой коммуникации
  • Составление нарративов
  • «Правильный» корпоративный кодекс
  • «Правильный» HR-брендбук
  • «Правильный» welcome-pack
  • «Правильный» welcome-тренинг
  • Правильный онбординг
  • Модель компетенций участников команды проекта HR-бренда
В результате обучения вы: 
  • изучите основы брендинга как технологии в целом и HR-брендинга в частности
  • узнаете «секреты» брендинга, которые знают только специалисты и не полагается знать «простым смертным»
  • сможете грамотно анализировать НR-бренды конкурентов, раскладывать их «по полочкам»
  • посмотрите на НR-бренд как на проект, изучите компоненты и этапы проекта
  • научитесь проектировать модель идентичности своего НR-бренда и других брендов в перспективе
  • освоите принципы сильной коммуникации, которая делает бренд брендом
  • узнаете про подводные камни и научитесь их обходить
  • получите эмоциональный заряд и драйв от разбора примеров брендинга мирового класса

Уточняйте у специалиста Moscow Business School состав преподавателей

Хотите оценить качество обучения до оплаты? Мы предлагаем вам посетить БЕСПЛАТНЫЙ пробный урок! Для этого оставьте заявку и наш менеджер расскажет вам подробности.

Нет ни одного отзыва.

Добавить отзыв

7 + 3 =
Например, если слева 1 + 2, введите 3
Лосьмаков Олег Алексеевич
Эксперт-практик и бизнес-тренер в области организационного управления, HR-брендинга, корпоративных коммуникаций, стратегического и операционного маркетинга, кризисного маркетинга и управления, продаж, брендинга, улучшения бизнес-процессов, развития системЗадать вопрос

В стоимость обучения входят:

Рассчитать стоимость

287 400 тенге
Базовая стоимость
− 43 110 тенге
Промокод #NEW
244 290 тенге
Итоговая стоимость с выдачей удостоверения о повышении квалификации

Регистрация на семинар

Пожалуйста, заполните форму ниже. Обязательные поля помечены символом *

«Проектирование и создание HR-бренда компании»
Наберите и выберите из найденного.
Указать паспортные данные
Нужен звонок от менеджера

Пользовательское соглашение

1. Я (Клиент), настоящим выражаю свое согласие на обработку моих персональных данных, полученных от меня в ходе отправления заявки на получение информационно-консультационных услуг/приема на обучение по образовательным программам.

2. Я подтверждаю, что указанный мною номер мобильного телефона, является моим личным номером телефона, выделенным мне оператором сотовой связи, и готов нести ответственность за негативные последствия, вызванные указанием мной номера мобильного телефона, принадлежащего другому лицу.

В Группу компаний входят:
1. ООО «МБШ», юридический адрес: 119334, г. Москва, Ленинский проспект, д. 38 А.
2. АНО ДПО «МОСКОВСКАЯ БИЗНЕС ШКОЛА», юридический адрес: 119334, Москва, Ленинский проспект, д. 38 А.

3. В рамках настоящего соглашения под «персональными данными» понимаются: персональные данные, которые клиент предоставляет о себе осознанно и самостоятельно при оформлении заявки на обучение/получение информационно консультационных услуг на сайтах компании: www.mbschool.ru и www.mba.ru , а так же на поддоменах в адресных зонах www.mbschool.ru и www.mba.ru (а именно: фамилия, имя, отчество (если есть), год рождения, уровень образования клиента, выбранная программа обучения, город проживания, номер мобильного телефона, адрес электронной почты).

4. Клиент — физическое лицо (лицо, являющееся законным представителем физического лица, не достигшего 18 лет, в соответствии с законодательством РФ), заполнившее Заявку на обучение/на получение информационно-консультационных услуг на Сайта Группы компаний, выразившее таким образом своё намерение воспользоваться образовательными/информационно-консультационными услугами Группы компаний.

5. Группа компаний в общем случае не проверяет достоверность персональных данных, предоставляемых Клиентом, и не осуществляет контроль за его дееспособностью. Однако Группа компаний исходит из того, что Клиент предоставляет достоверную и достаточную персональную информацию по вопросам, предлагаемым в форме регистрации (форма Заявки), и поддерживает эту информацию в актуальном состоянии.

6. Группа компаний собирает и хранит только те персональные данные, которые необходимы для проведения приема на обучение/получения информационно-консультационных услуг у Группы компаний и организации оказания образовательных/информационно-консультационных услуг (исполнения соглашений и договоров с Клиентом).

7. Собираемая информация позволяет отправлять на адрес электронной почты и номер мобильного телефона, указанные Клиентом, информацию в виде электронных писем и СМС-сообщений по каналам связи (СМС-рассылка) в целях проведения приема для оказания Группой компаний услуг, организации образовательного процесса, отправки важных уведомлений, таких как изменение положений, условий и политики Группы компаний. Так же такая информация необходима для оперативного информирования Клиента обо всех изменениях условий оказания информационно-консультационных услуг и организации образовательного и процесса приема на обучение в Группу компаний, информирования Клиента о предстоящих акциях, ближайших событиях и других мероприятиях Группы компаний, путем направления ему рассылок и информационных сообщений, а также в целях идентификации стороны в рамках соглашений и договоров с Группой компаний, связи с Клиентом, в том числе направления уведомлений, запросов и информации, касающихся оказания услуг, а также обработки запросов и заявок от Клиента.

8. При работе с персональными данными Клиента Группа компаний руководствуется Федеральным законом РФ № 152-ФЗ от 27 июля 2006г. «О персональных данных».

9. Я проинформирован, что в любое время могу отказаться от получения на адрес электронной почты информации путем направления электронного письма на адрес: mbs@mbschool.ru. Также отказаться от получения информации на адрес электронной почты возможно в любое время, кликнув по ссылке «Отписаться» внизу письма.

10. Я проинформирован, что в любое время могу отказаться от получения на указанный мной номер мобильного телефона СМС-рассылки, путем направления электронного письма на адрес: mbs@mbschool.ru

11. Группа компаний принимает необходимые и достаточные организационные и технические меры для защиты персональных данных Клиента от неправомерного или случайного доступа, уничтожения, изменения, блокирования, копирования, распространения, а также от иных неправомерных действий с ней третьих лиц.

12. К настоящему соглашению и отношениям между Клиентом и Группой компаний, возникающим в связи с применением соглашения, подлежит применению право Российской Федерации.

13. Настоящим соглашением подтверждаю, что я старше 18 лет и принимаю условия, обозначенные текстом настоящего соглашения, а также даю свое полное добровольное согласие на обработку своих персональных данных.

14. Настоящее соглашение, регулирующее отношения Клиента и Группы компаний действует на протяжении всего периода предоставления Услуг и доступа Клиента к персонализированным сервисам Сайта Группы компаний.

ООО «МБШ» юридический адрес: 119334, Москва, Ленинский проспект, д. 38 А, этаж 2, пом. ХХХIII, ком. 11.

Адрес электронной почты: mbs@mbschool.ru
Тел: 8 800 333 86 68, 7 (495) 646-75-17

Дата последнего обновления: 28.11.2019 г.

  • 1. Настоящим согласием Пользователь, действуя в своём интересе, даёт согласие на получение рекламных и информационных сообщений АНО ДПО «Московская бизнес школа» (далее – «Оператор»),касающихся предоставления образовательных и информационно – консультационных услуг.
  • 2. Предоставлением настоящего согласия является проставление галочки/отметки в окне «Согласен на получение рекламных и информационных сообщений» на сайте Оператора.
  • 3. Предоставляя настоящее согласие, Пользователь предоставляет право Оператору и (или) партнёру Оператора на отправку ему рекламных и информационных сообщений посредством направления Push, SMS и Email - рассылки, а также на обработку персональных данных (ФИО, адреса электронной почты, номера телефона) с целью направления информации, указанной в настоящем пункте.
  • 4. Настоящее согласие является бессрочным.
  • 5. Одновременно уведомляем о возможности немедленно прекратить рассылку в случае получения от Вас такого требования.
  • 6. Согласие может быть отозвано Пользователем в любой момент путём направления запроса по контактным данным Оператора или путём отказа от рассылки с использованием инструкций, содержащихся в тексте рассылки.

Оставьте заявку, и мы подберем вам обучение

1. Я (Клиент), настоящим выражаю свое согласие на обработку моих персональных данных, полученных от меня в ходе отправления заявки на получение информационно-консультационных услуг/приема на обучение по образовательным программам.

2. Я подтверждаю, что указанный мною номер мобильного телефона, является моим личным номером телефона, выделенным мне оператором сотовой связи, и готов нести ответственность за негативные последствия, вызванные указанием мной номера мобильного телефона, принадлежащего другому лицу.

В Группу компаний входят:
1. ООО «МБШ», юридический адрес: 119334, г. Москва, Ленинский проспект, д. 38 А.
2. АНО ДПО «МОСКОВСКАЯ БИЗНЕС ШКОЛА», юридический адрес: 119334, Москва, Ленинский проспект, д. 38 А.

3. В рамках настоящего соглашения под «персональными данными» понимаются: персональные данные, которые клиент предоставляет о себе осознанно и самостоятельно при оформлении заявки на обучение/получение информационно консультационных услуг на сайтах компании: www.mbschool.ru и www.mba.ru , а так же на поддоменах в адресных зонах www.mbschool.ru и www.mba.ru (а именно: фамилия, имя, отчество (если есть), год рождения, уровень образования клиента, выбранная программа обучения, город проживания, номер мобильного телефона, адрес электронной почты).

4. Клиент — физическое лицо (лицо, являющееся законным представителем физического лица, не достигшего 18 лет, в соответствии с законодательством РФ), заполнившее Заявку на обучение/на получение информационно-консультационных услуг на Сайта Группы компаний, выразившее таким образом своё намерение воспользоваться образовательными/информационно-консультационными услугами Группы компаний.

5. Группа компаний в общем случае не проверяет достоверность персональных данных, предоставляемых Клиентом, и не осуществляет контроль за его дееспособностью. Однако Группа компаний исходит из того, что Клиент предоставляет достоверную и достаточную персональную информацию по вопросам, предлагаемым в форме регистрации (форма Заявки), и поддерживает эту информацию в актуальном состоянии.

6. Группа компаний собирает и хранит только те персональные данные, которые необходимы для проведения приема на обучение/получения информационно-консультационных услуг у Группы компаний и организации оказания образовательных/информационно-консультационных услуг (исполнения соглашений и договоров с Клиентом).

7. Собираемая информация позволяет отправлять на адрес электронной почты и номер мобильного телефона, указанные Клиентом, информацию в виде электронных писем и СМС-сообщений по каналам связи (СМС-рассылка) в целях проведения приема для оказания Группой компаний услуг, организации образовательного процесса, отправки важных уведомлений, таких как изменение положений, условий и политики Группы компаний. Так же такая информация необходима для оперативного информирования Клиента обо всех изменениях условий оказания информационно-консультационных услуг и организации образовательного и процесса приема на обучение в Группу компаний, информирования Клиента о предстоящих акциях, ближайших событиях и других мероприятиях Группы компаний, путем направления ему рассылок и информационных сообщений, а также в целях идентификации стороны в рамках соглашений и договоров с Группой компаний, связи с Клиентом, в том числе направления уведомлений, запросов и информации, касающихся оказания услуг, а также обработки запросов и заявок от Клиента.

8. При работе с персональными данными Клиента Группа компаний руководствуется Федеральным законом РФ № 152-ФЗ от 27 июля 2006г. «О персональных данных».

9. Я проинформирован, что в любое время могу отказаться от получения на адрес электронной почты информации путем направления электронного письма на адрес: mbs@mbschool.ru. Также отказаться от получения информации на адрес электронной почты возможно в любое время, кликнув по ссылке «Отписаться» внизу письма.

10. Я проинформирован, что в любое время могу отказаться от получения на указанный мной номер мобильного телефона СМС-рассылки, путем направления электронного письма на адрес: mbs@mbschool.ru

11. Группа компаний принимает необходимые и достаточные организационные и технические меры для защиты персональных данных Клиента от неправомерного или случайного доступа, уничтожения, изменения, блокирования, копирования, распространения, а также от иных неправомерных действий с ней третьих лиц.

12. К настоящему соглашению и отношениям между Клиентом и Группой компаний, возникающим в связи с применением соглашения, подлежит применению право Российской Федерации.

13. Настоящим соглашением подтверждаю, что я старше 18 лет и принимаю условия, обозначенные текстом настоящего соглашения, а также даю свое полное добровольное согласие на обработку своих персональных данных.

14. Настоящее соглашение, регулирующее отношения Клиента и Группы компаний действует на протяжении всего периода предоставления Услуг и доступа Клиента к персонализированным сервисам Сайта Группы компаний.

ООО «МБШ» юридический адрес: 119334, Москва, Ленинский проспект, д. 38 А, этаж 2, пом. ХХХIII, ком. 11.

Адрес электронной почты: mbs@mbschool.ru
Тел: 8 800 333 86 68, 7 (495) 646-75-17

Дата последнего обновления: 28.11.2019 г.

  • 1. Настоящим согласием Пользователь, действуя в своём интересе, даёт согласие на получение рекламных и информационных сообщений АНО ДПО «Московская бизнес школа» (далее – «Оператор»),касающихся предоставления образовательных и информационно – консультационных услуг.
  • 2. Предоставлением настоящего согласия является проставление галочки/отметки в окне «Согласен на получение рекламных и информационных сообщений» на сайте Оператора.
  • 3. Предоставляя настоящее согласие, Пользователь предоставляет право Оператору и (или) партнёру Оператора на отправку ему рекламных и информационных сообщений посредством направления Push, SMS и Email - рассылки, а также на обработку персональных данных (ФИО, адреса электронной почты, номера телефона) с целью направления информации, указанной в настоящем пункте.
  • 4. Настоящее согласие является бессрочным.
  • 5. Одновременно уведомляем о возможности немедленно прекратить рассылку в случае получения от Вас такого требования.
  • 6. Согласие может быть отозвано Пользователем в любой момент путём направления запроса по контактным данным Оператора или путём отказа от рассылки с использованием инструкций, содержащихся в тексте рассылки.