Пользуясь нашим сайтом, вы соглашаетесь с тем, что мы используем cookies
+7 495 646-75-17 Бесплатно по Москве 8 800 333-86-68 Бесплатно по России
Управление брендом в цифровой экономике
Повышение квалификации

Управление брендом в цифровой экономике

Формат обучения: Очно | Онлайн
Срок обучения: 3 дня
Время проведения: ежедневно с 10:00 до 17:30
Дата начала:
12.01.2026
  • 12.01.2026
  • 13.04.2026
  • 13.07.2026
  • 12.10.2026
calendar Выбрать дату
Выдаваемые документы:
Удостоверение о повышении квалификации или Сертификат Moscow Business School

О программе

Бренд-менеджмент нужен везде, где есть отношения «поставщик-потребитель», поэтому он показан всем без исключения видам бизнеса любых масштабов. Брендинг компании помогает эффективно позиционировать продукт, однако во многих случаях это происходит неосознанно и бессистемно.

Этот курс посвящен тому, как упаковать любой продукт или услугу в востребованный бренд и запустить его продажи с наименьшими затратами в рекламу. Вы сможете выстроить сбалансированную архитектуру зонтичного бренда и создать портфель брендов, которые не будут между собой конфликтовать.

Только лучшие практики создания и эффективного online и offline продвижения брендов ведущих В2С- и В2В-компаний и эффективных стартапов.

К семинару вы можете подготовить вопросы, ситуации и планы продвижения своей компании, которые будут разобраны и прокачаны тренером в процессе обучения.

Польза

  • повысите ценность своего личного бренда
  • узнаете, как продавать с помощью бренда больше и дороже
  • научитесь создавать визуальный образ бренда и рекламу
  • увеличите эффективность продвижения своих брендов.
  • овладеете уникальными инструментами и настройками онлайн- и офлайн-продвижения
  • разовьете навыки по разработке и продвижению по схеме «продукт — бренд — продажи»
  • сможете повысить конкурентный статус продукта, бренда и компании в целом
  • освоите главные метрики управления восприятием в онлайн- и офлайн-рекламе
  • сможете выстраивать систему показателей продвижения и продаж
  • научитесь работать с блогерами и создателями рекламы
  • создадите свой план продвижения бренда и узнаете, как успешно его защищать перед руководством или заказчиком
  • узнаете о последних тенденциях в digital-коммуникации, продвижении в соцсетях и мессенджерах
  • научитесь разрабатывать стратегию продвижения с учётом цифровой культуры и индустрии

Программа обучения

День

День 1

От продукта к бренду

  • Почему бренды нужны любому бизнесу. Бренд как бизнес-актив компании
  • Как упаковать продукт или услугу в востребованный бренд
  • Воронка продаж и воронка бренд-менеджмента
  • Личность бренд-менеджера. Место в компании, KPI, взаимодействие с другими отделами. Структура отдела маркетинга
  • Архитектура бренда, зонтичный бренд, монобренд
  • Сбалансированный портфель брендов: максимум продаж, минимум каннибализации и рекламы

Индикаторы и планирование

  • Метрики в бренд-менеджменте и продажах online и offline. Управление по индикаторам
  • Brand-plan и правила эффективного бренд-менеджмента. Цепочка восприятия бренда
  • Дистрибьюция, маркетплейсы, партнерские программы
  • Изучение конкурентов, поиск возможностей для нового или существующего бренда
  • Исследования потребителей и конкурентов online и offline

Стратегический базис бренда

  • Алгоритм создания и эффективного продвижения online и offline
  • Модели лидерства и отношений
  • Brand-Mind mapping: позиция в сознании = объем продаж

Практикумы:

  • Кейс «Модели лидерства в анализе конкурентов и выборе стратегии»
  • Кейс «Brand-Mind mapping»

День 2

Позиционирование в конкурентной среде

  • Сущность бренда
  • Инфополе бренда
  • Контентная стратегия
  • Ценности и персонификация бренда
  • Потребительские группы и аватар потребителя
  • Инсайт и инсайт-активатор. Фальш-инсайты

Платформа бренда

  • Платформа бренда и ее реализация в рекламе = ДНК больших продаж
  • Продвижение и план коммуникаций. Воплощение бренд-платформы: визуальная идентичность бренда. Основные элементы, подходы к их разработке. Brand-book. Функции и структура, правила формирования и пользования. Бриф на разработку визуальной идентичности

Коммуникации и продвижение

  • Брендинг: нейминг, лого, фирменный стиль. Ресурсы для создания online и offline
  • Рекламная концепция бренда и ее реализация online и offline
  • Брифы на брендинг и рекламу — критерии оценки творческого продукта
  • Рекламная кампания online и offline: выбор цели, настройка, запуск
  • Соцсети, ТВ, Радио и другие СМИ

Практикумы:

  • Кейс «Создание платформы бренда»
  • Кейс «Разработка плана продвижения»

День 3

Digital-коммуникации в брендинге

Современные цифровые коммуникации в продвижении

  • Определение коммуникации и PR. Особенности цифровой коммуникации
  • Определение характеристик интернет-аудитории. Особенности рекламного контента в сети.Digital-стратегия
  • Современный медиа рынок и коммуникация
  • Email и CRM-маркетинг

Практикум — деловая игра «Цифровая коммуникация и бизнес-среда»

Оптимизация сайта. Продвижение в социальных сетях

  • Веб-сайты — особенности контента и коммуникации. SEO-оптимизация сайта
  • Коммуникации и СММ — закономерности, кейсы, перспективы
  • Коммуникация в месенджерах. Устоявшиеся нормы и постоянные изменения
  • Создание комьюнити бренда в социальных сетях

Практикум-кейс «Выполнение проектов в группах. Защита проектов»

Тренды в digital-продвижении

  • ORM и UGC
  • Интернет-видео и визуальная культура
  • Коммуникация в гейм-индустрии
  • E-commerce, маркет-плейсы, коммуникативный аспект

Групповая завершающая дискуссия

Документ после обучения

После обучения вы получите удостоверение установленного государством образца или сертификат MBS, который подтвердит ваши навыки. Документ можно добавить в портфолио и показать работодателю.

Наши преимущества

Преимущества - 1
Карьерный лифт
85% наших выпускников получают повышение или изменение должности в течение года после обучения
Преимущества - 2
Гибкие форматы
Выбирайте между вечерними, выходными или интенсивными программами под ваш график
Преимущества - 3
Ориентир на результат
Наши программы дают конкретные навыки, которые вы сможете применить уже на следующей рабочей неделе
Преимущества - 4
Корпоративные стандарты
Наши сертификаты признаются ведущими работодателями отрасли
Преимущества - 5
Эксперты-практики
Все преподаватели имеют не менее 5 лет реального опыта работы в преподаваемой сфере
Преимущества - 6
Специалистам
Вместо теоретических заданий — кейсы из вашей текущей работы
Преимущества - 1
Карьерный лифт
85% наших выпускников получают повышение или изменение должности в течение года после обучения
Преимущества - 2
Гибкие форматы
Выбирайте между вечерними, выходными или интенсивными программами под ваш график
Преимущества - 3
Ориентир на результат
Наши программы дают конкретные навыки, которые вы сможете применить уже на следующей рабочей неделе
Преимущества - 4
Корпоративные стандарты
Наши сертификаты признаются ведущими работодателями отрасли
Преимущества - 5
Эксперты-практики
Все преподаватели имеют не менее 5 лет реального опыта работы в преподаваемой сфере
Преимущества - 6
Специалистам
Вместо теоретических заданий — кейсы из вашей текущей работы

Отзывы

Отзыв - 1
Елена Михайловна
АОБВТ БАРЬЕР РУС, старший менеджер по продукту
Обрела новые знания, расширила свой кругозор.
Отзыв - 2
Лилия Владимировна
АО УППО, инженер-технолог
Доступность программы обучения. Курс подходит не только для тех, кто хочет повысить уровень знания в той или иной сфере, но и иметь свою сферу деятельности.
Отзыв - 3
Соколова Евгения Андреевна
ООО УК Инистрой, бренд-менеджер
Курс был очень полезен как и для руководителей так и для маркетологов. Преподаватель ярко и интересно подавал материал, очень важно. Что приводил примеры из личного опыта, опыта мировых брендов. В ходе обучения можно получить уникальные знания, которые можно применить на практике.
Отзыв - 4
Омельченко Светлана Александровна
ТРАНСМАШХОЛЛДИНГ, главный специалист
Большое спасибо за интересный и полезный курс.
Отзыв - 5
Соболь Сергей Михайлович
специалист, АО НПО Энергомаш
Предоставленных данных, разобранных кейсов и примеров было достаточно для получения структурированных знаний по теме.
Отзыв - 6
Пачичниченко Екатерина Витальевна
ассистент продакт менеджера, ЗАО ТПК Магамакс
Хочу выразить свою благодарность за курс. Мне очень понравилось. Курс был насыщенный, интересный и продуктивный.
Отзыв - 7
Кремков Артем Евгеньевич
бренд-менеджмент, АДМ СПБ
Очень яркие примеры и обсуждение участниками живых кейсов от компаний, чьи сотрудники на тренинге присутствовали. Помогает определить позиционирование бренда.
Отзыв - 8
Морозов Глеб Алексеевич
продакт-менеджер, КАВО Дентал Руссланд
Семинар очень полезен. Помогает разложить по полочкам свои знания и систематизировать. Организует подход к бренд-менеджменту. Дает необходимую информацию до старта эффективного менеджмента продукта.
Отзыв - 9
Михаил Баршев
специалист по инструментам
Семинар дал другую точку зрения на бренд-менеджмент. Интересные примеры от тренера и от участников.
Отзыв - 10
Громова Анна Александровна
зам. начальника отдела, ООО Старатели
На редкость практичный и полезный семинар. Курс сочетает в себе и серьезную теоретическую базу, и практический опыт. Интересно было все три дня, бесполезной информации не было.
Отзыв - 11
Куделько Анастасия Сергеевна
директор по маркетингу, ТД Родстор
Выражаю огромную благодарность Ярославу и организаторам. Семинар применим в реальной жизни, практическая часть семинара была очень полезна.
Отзыв - 12
Бокова Ксения Михайловна
менеджер по маркетингу, ООО «Альфастрахование – жизнь»
Прекрасный семинар, много практичных кейсов и заданий, отличная работа преподавателя. Все 3 дня пролетели на одном дыхании. У меня появилось много новых идей, планов, которые я спешу реализовать.
Отзыв - 13
Левченко Анастасия Алексеевна
аккаунт-менеджер, Рекламное агентство
Отличный и очень интересный семинар. Много полезной информации в удобной и интересной форме. Главное — с примерами из профессиональной деятельности.
Отзыв - 14
Любимова Юлия Константиновна
маркетинг директор, Корпус права
Вдохновляющий семинар. Представлены практические инструменты для работы, идеи, решения. Спасибо!
Отзыв - 15
Волданина Елена
начальник управления по рекламе, Ханты-Мансийский НПФ
Хорошая организация семинара. Опытный преподаватель. Практическая и теоретическая отработка навыков.
Отзыв - 16
Федорова Лариса
маркетолог рынка В2В, ОАО Мегафон
Спасибо за полученную информацию, изложение материала и за проработку кейсов. Возможность оценить сделанную работу внутри компании — более структурировано.
arrow prev
arrow next

Стоимость

Формат обучения:
Количество учащихся:
Четвертый бесплатно*
При полной оплате за 3 участников,
4-й получает бесплатный курс
не дороже оплаченного
Дата начала:
Скидка 10%
Адрес лектория:
Ленинский проспект, д. 38А, город Москва
Промокод:
Рассрочка:
Выбранная программа:
Управление брендом в цифровой экономике
Расчет:
55 900 руб.
- 10% за предоплату
Итого:
50 310 руб.

Корпоративное обучение

Хотите адаптировать обучение под цели вашей компании?
Для больших команд у нас предусмотрены особые условия!

Регистрация
Для физических лиц
Для юридических лиц
Принимаю условия Пользовательского соглашения
Согласен на получение рассылок
Регистрация
Для физических лиц
Для юридических лиц
+
Добавить участника
Принимаю условия Пользовательского соглашения
Согласен на получение рассылок

Вопросы и ответы

  • Где проходит занятие на курсах повышения квалификации?

    icon open
    icon close

    Очно курсы проходят по адресу: Ленинский проспект, д. 38А. Время: с 10.00 до 17.30. Все курсы можно также посетить в онлайн-формате.

  • Какой документ я получу после прохождения курса повышения квалификации?

    icon open
    icon close

    При наличии диплома среднего профессионального и (или) высшего образования по окончании обучения выдается удостоверение о повышении квалификации. При отсутствии диплома — Сертификат Moscow Business School.

  • Каким образом я могу оплатить курсы повышения квалификации и другие продукты или услуги?

    icon open
    icon close

    Moscow Business School принимает безналичные и наличные платежи юридических и физических лиц. Оплату можно осуществить по счету или по ссылке через онлайн-оплату.

  • Что входит в стоимость курса повышения квалификации?

    icon open
    icon close
  • Придет ли мне какое-то приглашение после оплаты курса повышения квалификации?

    icon open
    icon close

    За неделю до начала обучения менеджер вышлет приглашение со схемой проезда на ваш Еmail, либо с доступом в виртуальную комнату для участия онлайн.

  • Можно ли купить обучение на курсах повышения квалификации в подарок?

    icon open
    icon close

    Все курсы Moscow Business School можно приобрести в подарок и оформить курьерскую доставку подарочного сертификата в пределах Москвы. Доставка по России осуществляется почтой. Подарочный электронный сертификат направляется на электронную почту.

  • Возможна ли рассрочка платежей на курсах повышения квалификации?

    icon open
    icon close

    Да, оплату курсов можно производить частями. Наши сотрудники помогают оформить ежемесячную рассрочку платежей через банки-партнеры.

  • Могу ли я отменить свое участие в курсе повышения квалификации?

    icon open
    icon close

    Вы можете отменить свое участие за 5 рабочих дней до начала обучения. В этом случае мы возвращаем 100% стоимости курса. Для этого необходимо связаться с менеджером или позвонить по тел.  +7 495 646-75-17

    В случае, если до начала курса остается менее 5 рабочих дней, вы можете записаться на следующую дату проведения курса или выбрать любой другой семинар Moscow Business School.

  • Можно ли перенести обучение по курсу повышения квалификации?

    icon open
    icon close

    Если не получилось приехать, то обучение можно перенести на следующие даты.

  • Как мне получить договор, счет-фактуру или другие документы бухгалтерской отчетности по курсу повышения квалификации?

    icon open
    icon close

    Закрывающие документы участники получают в дни проведения семинара. При необходимости эти документы могут быть отправлены почтой.

  • Есть ли у вас лицензия?

    icon open
    icon close

    Образовательная лицензия дает право на ведение образовательной деятельности. Moscow Business School имеет лицензию, № 038233 от 20 февраля 2017 г., действует бессрочно.

НУЖНА КОНСУЛЬТАЦИЯ?

Оставьте контакты, и мы свяжемся с вами
Принимаю условия Пользовательского соглашения
Согласен на получение рассылок

Лицензия на оказание
образовательных услуг

Мы обучаем по официальной образовательной
Лицензии № 038233 от 20 февраля 2017 года.

Лицензия выдана бессрочно, что подтверждает
соответствие всех наших программ государственным
стандартам и требованиям.

Пользовательское соглашение
  1. Я (Клиент), настоящим выражаю свое согласие на обработку моих персональных данных, полученных от меня в ходе отправления заявки на получение информационно-консультационных услуг/приема на обучение по образовательным программам.
  2. Я подтверждаю, что указанный мною номер мобильного телефона, является моим личным номером телефона, выделенным мне оператором сотовой связи, и готов нести ответственность за негативные последствия, вызванные указанием мной номера мобильного телефона, принадлежащего другому лицу.
  3. В Группу компаний входят:
АНО ДПО «МОСКОВСКАЯ БИЗНЕС ШКОЛА», ОГРН 1177700001753, ИНН 7736288207, юридический адрес: 119334, г. Москва, Ленинский проспект, д. 38 А.

ООО «МБШ», ОГРН 1107746384910, ИНН 7736617652, юридический адрес: 119334, г. Москва, Ленинский проспект, д. 38 А, этаж 2, пом. ХХХIII, ком. 1

      4. В рамках настоящего соглашения под «персональными данными» понимаются: персональные данные, которые клиент предоставляет о себе осознанно и самостоятельно при оформлении заявки на обучение/получение информационно консультационных услуг на сайтах компании: www.mbschool.ru и www.mba.ru , а так же на поддоменах в адресных зонах www.mbschool.ru и www.mba.ru (а именно: фамилия, имя, отчество (если есть), год рождения, уровень образования клиента, выбранная программа обучения, город проживания, номер мобильного телефона, адрес электронной почты).
      5. Клиент — физическое лицо (лицо, являющееся законным представителем физического лица, не достигшего 18 лет, в соответствии с законодательством РФ), заполнившее Заявку на обучение/на получение информационно-консультационных услуг на Сайта Группы компаний, выразившее таким образом своё намерение воспользоваться образовательными/информационно-консультационными услугами Группы компаний.
      6. Группа компаний в общем случае не проверяет достоверность персональных данных, предоставляемых Клиентом, и не осуществляет контроль за его дееспособностью. Однако Группа компаний исходит из того, что Клиент предоставляет достоверную и достаточную персональную информацию по вопросам, предлагаемым в форме регистрации (форма Заявки), и поддерживает эту информацию в актуальном состоянии.
      7. Группа компаний собирает и хранит только те персональные данные, которые необходимы для проведения приема на обучение/получения информационно-консультационных услуг у Группы компаний и организации оказания образовательных/информационно-консультационных услуг (исполнения соглашений и договоров с Клиентом).
      8. Собираемая информация позволяет отправлять на адрес электронной почты и номер мобильного телефона, указанные Клиентом, информацию в виде электронных писем и СМС-сообщений по каналам связи (СМС-рассылка) в целях проведения приема для оказания Группой компаний услуг, организации образовательного процесса, отправки важных уведомлений, таких как изменение положений, условий и политики Группы компаний. Так же такая информация необходима для оперативного информирования Клиента обо всех изменениях условий оказания информационно-консультационных услуг и организации образовательного и процесса приема на обучение в Группу компаний, информирования Клиента о предстоящих акциях, ближайших событиях и других мероприятиях Группы компаний, путем направления ему рассылок и информационных сообщений, а также в целях идентификации стороны в рамках соглашений и договоров с Группой компаний, связи с Клиентом, в том числе направления уведомлений, запросов и информации, касающихся оказания услуг, а также обработки запросов и заявок от Клиента.
      9. При работе с персональными данными Клиента Группа компаний руководствуется Федеральным законом РФ № 152-ФЗ от 27 июля 2006г. «О персональных данных», а также Положениями Группы компаний о защите, хранении, обработке и передачи персональных данных работников, обучающихся / клиентов и контрагентов (Политики обработки персональных данных).
     10. Я проинформирован, что в любое время могу отказаться от получения на адрес электронной почты информации путем направления электронного письма на адрес: mbs@mbschool.ru. Также отказаться от получения информации на адрес электронной почты возможно в любое время, кликнув по ссылке «Отписаться» внизу письма.
      11. Я проинформирован, что в любое время могу отказаться от получения на указанный мной номер мобильного телефона СМС-рассылки, путем направления электронного письма на адрес: mbs@mbschool.ru
      12. Группа компаний принимает необходимые и достаточные организационные и технические меры для защиты персональных данных Клиента от неправомерного или случайного доступа, уничтожения, изменения, блокирования, копирования, распространения, а также от иных неправомерных действий с ней третьих лиц.
      13. К настоящему соглашению и отношениям между Клиентом и Группой компаний, возникающим в связи с применением соглашения, подлежит применению право Российской Федерации.
      14. Настоящим соглашением подтверждаю, что я старше 18 лет и принимаю условия, обозначенные текстом настоящего соглашения, а также даю свое полное добровольное согласие на обработку своих персональных данных и ознакомлен с Положениями Группы компаний о защите, хранении, обработке и передачи персональных данных работников, обучающихся / клиентов и контрагентов (Политики обработки персональных данных), полный текст которых размещен по следующему адресу в сети Интернет:https://mbschool.ru/about/documents/
      15. Настоящее соглашение, регулирующее отношения Клиента и Группы компаний действует на протяжении всего периода предоставления Услуг и доступа Клиента к персонализированным сервисам Сайта Группы компаний.

АНО ДПО «Московская бизнес школа»

ОГРН 1177700001753 ИНН 7736288207

Юридический адрес: 119334, г. Москва, Ленинский проспект, д. 38 А.

ООО «МБШ»

ОГРН 1107746384910 ИНН 7736617652

Юридический адрес: 119334, г. Москва, Ленинский проспект, д. 38 А., этаж 2, пом. ХХХIII, ком. 11.

 

Адрес электронной почты: mbs@mbschool.ru

Тел: 8 800 333 86 68, 7 (495) 646-75-17

Дата последнего обновления: 01.06.2025 г.

Пользовательское соглашение
Согласие на получение рекламной и информационной рассылки
  1. Настоящим согласием Пользователь, действуя в своём интересе, даёт согласие на получение рекламных и информационных сообщений АНО ДПО «Московская бизнес школа» (далее — "Оператор"),касающихся предоставления образовательных и информационно — консультационных услуг.
  2. Предоставлением настоящего согласия является проставление галочки/отметки в окне «Согласен на получение рекламных и информационных сообщений» на сайте Оператора.
  3. Предоставляя настоящее согласие, Пользователь предоставляет право Оператору и (или) партнёру Оператора на отправку ему рекламных и информационных сообщений посредством направления Push, SMS и Email — рассылки, рассылки в социальных мессенджерах, а также на обработку персональных данных (ФИО, адреса электронной почты, номера телефона) с целью направления информации, указанной в настоящем пункте.
  4. Настоящее согласие является бессрочным.
  5. Одновременно уведомляем о возможности немедленно прекратить рассылку в случае получения от Вас такого требования.
  6. Согласие может быть отозвано Пользователем в любой момент путём направления запроса по контактным данным Оператора или путём отказа от рассылки с использованием инструкций, содержащихся в тексте рассылки.