Планирование маркетингово-рекламных мероприятий и расчет их эффективности. Повышение квалификации

Очное обучение
Онлайн Обучение

Город:
Москва

Продолжительность и формат обучения: 24 академических часа очно или онлайн

Нерациональное планирование и неумение оценить результативность проведенных мероприятий — бич российских компаний. Многие из нас сталкиваются с нехваткой денежных средств, времени и человеческих ресурсов для реализации, казалось бы, запланированных акций. В свою очередь даже полное и своевременное «освоение бюджета» не гарантирует эффективности проведенных кампаний.

На семинаре «Планирование маркетингово-рекламных мероприятий и расчет их эффективности» вы сможете получить необходимые знания и компетентные рекомендации для успешного планирования и оценки рентабельности маркетинговых инвестиций.

Посмотреть программу

Программа

Время проведения семинаров — ежедневно с 10:00 до 17:30

День 1

Планирование маркетинговых мероприятий

Основные принципы и необходимость планирования
Структура маркетингового плана
Основные ошибки маркетингово-рекламного планирования
Признаки хорошего маркетингового плана

Практикум:

Продуктово-рыночная матрица
Кейс: Расчет влияния сокращения (увеличения) ключевых клиентов на финансовые результаты компании (прибыль)

Основы финансовых измерений для маркетологов

Основные концепции и модели измерения эффективности маркетинга: их преимущества и недостатки
Ключевые финансовые концепции и понятия, необходимые маркетологам

Отдельные элементы маркетингового комплекса

Основные виды инструментов (телевидение, радио, пресса, наружная реклама, интернет, транспорт, кинотеатры) и варианты размещения. Основные преимущества и недостатки
Планирование и варианты оценки эффективности.

Вирусный маркетинг

Основные виды инструментов (вирусные ролики и малобюджетный маркетинг) и варианты размещения. Основные преимущества и недостатки
Планирование и варианты оценки эффективности

Личные продажи

Основные составляющие, специфика применения, преимущества и недостатки
Планирование и варианты оценки эффективности

Электронная коммерция

Основные составляющие, специфика применения, преимущества и недостатки
Планирование и варианты оценки эффективности

Корпоративный стиль

Основные составляющие, специфика применения, преимущества и недостатки
Планирование и варианты оценки эффективности

День 2

PR связи с общественностью

Основные виды инструментов (СМИ, Интернет, специальные мероприятия, личные контакты) и варианты применения. Основные преимущества и недостатки
Планирование и варианты оценки эффективности

Специальные события (Special Events)

Основные виды инструментов (рабочие, досуговые, информационные) и варианты применения. Основные преимущества и недостатки
Планирование и варианты оценки эффективности

Прямой маркетинг (direct marketing)

Основные виды инструментов (рассылка, телемаркетинг) и варианты применения. Основные преимущества и недостатки
Планирование и варианты оценки эффективности

Стимулирование продаж

Основные виды акций по направлениям (персонал, посредники, розничная сеть, закупщики, конечные потребители) и специфика применения. Основные преимущества и недостатки
Планирование и варианты оценки эффективности

Спонсорство

Основные варианты спонсорства. Критерии принятия спонсорского предложения
Планирование и варианты оценки эффективности

Полевой маркетинг (мерчендайзинг)

Варианты применения и контроля. Основные преимущества и недостатки
Планирование и варианты оценки эффективности

Мобильный маркетинг

Основные виды инструментов и специфика применения. Основные преимущества и недостатки
Планирование и варианты оценки эффективности

Практикум: Оценка эффективности по каждому инструменту

Планирование маркетинга на основе финансовых и нефинансовых показателей

Определение ключевых параметров различных средств продвижения. Алгоритм выбора методов продвижения. Методика разработки плана продвижения
Сравнительный анализ основных маркетинговых инструментов и медиа: специфика В2В и В2С
Методика выбора носителей и способов продвижения — золотое правило медиа планирования
Тестирование рекламных концепций методика и критерии оценки.

Практикум:

Алгоритм выбора инструментов продвижения
Оценка креативности идеи акции

День 3

Определение бюджета маркетинга и его обоснование

Важные моменты при формировании маркетингового бюджета. Методы формирования бюджета. Их преимущества и недостатки
Планирование эффективности будущих мероприятий
Принципы отбора способов продвижения из имеющихся альтернатив

Практикум: Кейс по выбору и обоснованию инструментов продвижения

Расчет ROMI и его влияние на принятие решений в маркетинге

Расчет рентабельности клиента и его пожизненной ценности, способы их увеличения
Измерение эффективности существующих инструментов маркетинга и рекламы
Контроль за ходом маркетинговых мероприятий и оценка их текущей эффективности
Комплексная модель измерения эффективности маркетинга

Практикум:

Расчет маркетингового ROI
Оценка эффективности акций
Оценка влияния изменения цены и ассортиментного портфеля на финансовые результаты деятельности компании

Скачать Распечатать

В результате обучения вы:

знаете, как сочетать долгосрочные инвестиции и оценку краткосрочного результата в планировании маркетинговых мероприятий
владеете более объективными способами оценки перспектив и планирования бюджета, чем конкурентные компании
сможете сэкономить бюджет и получать дополнительные бюджеты на реализацию новых, интересных замыслов
умеете измерять эффективность работы всей службы продвижения в долгосрочном периоде

станете участником программы привилегий Moscow Business School

Уточняйте у специалиста Moscow Business School состав преподавателей

Впечатления замечательные. Очень познавательный и структурированный курс, который позволяет освоить информацию по оценке эффективности потренироваться на примерах.

Тимофеева Татьяна Геннадьевна, ООО ХАРМАН РУС СИАЙЭС, директор по маркетингу
Впечатления замечательные. Очень интересная и не сухая подача информации. Очень радостно, что это не сухие факты, не учебник, а применимые на практике полезные знания.

Григорьева Евгения Николаевна, ООО ХАРМАН РУС СИАЙЭС, менеджер по маркетингу
Отличная организация, содержание, тайминг, комфортные аудитории и условия уже обучения. Компетентный и профессиональный преподаватель.

Лопырева Елена Николаевна, ООО «Маруся Беверджис Рус», трейд-маркетинг менеджер
Очень приятный преподаватель, профессионал своего дела. Узнала много полезной информации. Буду рекомендовать коллегам.

Медведева Ольга Вячеславовна, ФГУП ГЦСС, главный специалист отдела маркетинга и рекламы
Интересно, увлекательно, спасибо!

Мирошник Катерина Арсеновна, ООО Радость, менеджер по рекламе
Все очень полно и интересно. Потрясающий тренер! Впечатления очень положительные. Много нового и полезного узнала. Спасибо!

Дмитриенко Дарья Павловна, ООО Волд Экспресс, менеджер по работе с клиентами
 На семинаре рассмотрен широкий перечень практических инструментов. Бери и делай.

Исайкина Ольга Александровна, ООО ДМ Базис, руководитель клиентского сервиса
Светлана Александровна настоящий профессионал. С ней очень приятно работать. Три дня пролетели незаметно на позитиве. Весь материал невероятно полный, кроме того он был преподнесен более чем доступно. Практические занятия были очень интересными. Спасибо!

Гусева Ирина Викторовна, трейд- маркетолог, ООО «ОМНИКОМ ИНВЕНТ»
Замечательный преподаватель с хорошей теоретической и практической базой знаний и примеров.

Сорокина Оксана Вячеславовна, специалист по маркетингу, LG Electronics Rus.
Огромное спасибо за профессиональный подход, прикладную информацию и систематизацию данных. Уверена, что полученные знания и навыки помогут нам стать более эффективными и клиентоориентированными, а значит, увеличат прибыль и укрепят репутацию компании. Спасибо!

Шарикова Наталья Владимировна, компания «Хорошая связь» — Центр Распродаж Мобильной Электроники, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций

Страницы

Добавить отзыв

В стоимость обучения входят:

Комплект авторских материалов
Кофе-паузы
Сертификат Moscow Business School
Удостоверение о повышении квалификации*

Рассчитать стоимость

39 900 руб.

Скидок не выбрано

Рассрочка

от 1 663 руб/мес.

Выбирайте способ оплаты «Онлайн-рассрочка» при оформлении заказа и заполните заявку.
Подробнее

Регистрация на семинар

Пожалуйста, заполните форму ниже. Обязательные поля помечены символом *

Семинар:

«Планирование маркетингово-рекламных мероприятий и расчет их эффективности. Повышение квалификации»

Место проведения:

Москва

* Дата:

* Город:

Наберите и выберите из найденного.

* Регистрация:

Юридическое лицо

Частное лицо

* Контактное лицо:

Название компании:

Паспортные данные:

Указать паспортные данные

Серия:

Номер:

Дата выдачи:

Кем выдан:

Бухгалтерские реквизиты:

для оформления договора и бухгалтерских документов

* Контактный телефон:

* Email:

Принимаю условия Пользовательского соглашения

Пользовательское соглашение

1. Я (Клиент), настоящим выражаю свое согласие на обработку моих персональных данных, полученных от меня в ходе отправления заявки на получение информационно-консультационных услуг/приема на обучение по образовательным программам.

2. Я подтверждаю, что указанный мною номер мобильного телефона, является моим личным номером телефона, выделенным мне оператором сотовой связи, и готов нести ответственность за негативные последствия, вызванные указанием мной номера мобильного телефона, принадлежащего другому лицу.

В Группу компаний входят:
1. ООО «МБШ», юридический адрес: 119334, г. Москва, Ленинский проспект, д. 38 А.
2. АНО ДПО «МОСКОВСКАЯ БИЗНЕС ШКОЛА», юридический адрес: 119334, Москва, Ленинский проспект, д. 38 А.

3. В рамках настоящего соглашения под «персональными данными» понимаются:
Персональные данные, которые Клиент предоставляет о себе осознанно и самостоятельно при оформлении Заявки на обучение/получение информационно консультационных услуг на страницах Сайта Группы компаний http://mbschool.ru/seminars
(а именно: фамилия, имя, отчество (если есть), год рождения, уровень образования Клиента, выбранная программа обучения, город проживания, номер мобильного телефона, адрес электронной почты).

4. Клиент — физическое лицо (лицо, являющееся законным представителем физического лица, не достигшего 18 лет, в соответствии с законодательством РФ), заполнившее Заявку на обучение/на получение информационно-консультационных услуг на Сайта Группы компаний, выразившее таким образом своё намерение воспользоваться образовательными/информационно-консультационными услугами Группы компаний.

5. Группа компаний в общем случае не проверяет достоверность персональных данных, предоставляемых Клиентом, и не осуществляет контроль за его дееспособностью. Однако Группа компаний исходит из того, что Клиент предоставляет достоверную и достаточную персональную информацию по вопросам, предлагаемым в форме регистрации (форма Заявки), и поддерживает эту информацию в актуальном состоянии.

6. Группа компаний собирает и хранит только те персональные данные, которые необходимы для проведения приема на обучение/получения информационно-консультационных услуг у Группы компаний и организации оказания образовательных/информационно-консультационных услуг (исполнения соглашений и договоров с Клиентом).

7. Собираемая информация позволяет отправлять на адрес электронной почты и номер мобильного телефона, указанные Клиентом, информацию в виде электронных писем и СМС-сообщений по каналам связи (СМС-рассылка) в целях проведения приема для оказания Группой компаний услуг, организации образовательного процесса, отправки важных уведомлений, таких как изменение положений, условий и политики Группы компаний. Так же такая информация необходима для оперативного информирования Клиента обо всех изменениях условий оказания информационно-консультационных услуг и организации образовательного и процесса приема на обучение в Группу компаний, информирования Клиента о предстоящих акциях, ближайших событиях и других мероприятиях Группы компаний, путем направления ему рассылок и информационных сообщений, а также в целях идентификации стороны в рамках соглашений и договоров с Группой компаний, связи с Клиентом, в том числе направления уведомлений, запросов и информации, касающихся оказания услуг, а также обработки запросов и заявок от Клиента.

8. При работе с персональными данными Клиента Группа компаний руководствуется Федеральным законом РФ № 152-ФЗ от 27 июля 2006г. «О персональных данных».

9. Я проинформирован, что в любое время могу отказаться от получения на адрес электронной почты информации путем направления электронного письма на адрес: mbs@mbschool.ru. Также отказаться от получения информации на адрес электронной почты возможно в любое время, кликнув по ссылке «Отписаться» внизу письма.

10. Я проинформирован, что в любое время могу отказаться от получения на указанный мной номер мобильного телефона СМС-рассылки, путем направления электронного письма на адрес: mbs@mbschool.ru

11. Группа компаний принимает необходимые и достаточные организационные и технические меры для защиты персональных данных Клиента от неправомерного или случайного доступа, уничтожения, изменения, блокирования, копирования, распространения, а также от иных неправомерных действий с ней третьих лиц.

12. К настоящему соглашению и отношениям между Клиентом и Группой компаний, возникающим в связи с применением соглашения, подлежит применению право Российской Федерации.

13. Настоящим соглашением подтверждаю, что я старше 18 лет и принимаю условия, обозначенные текстом настоящего соглашения, а также даю свое полное добровольное согласие на обработку своих персональных данных.

14. Настоящее соглашение, регулирующее отношения Клиента и Группы компаний действует на протяжении всего периода предоставления Услуг и доступа Клиента к персонализированным сервисам Сайта Группы компаний.

ООО «МБШ» юридический адрес: 119334, Москва, Ленинский проспект, д. 38 А, этаж 2, пом. ХХХIII, ком. 11.

Адрес электронной почты: mbs@mbschool.ru
Тел: 8 800 333 86 68, 7 (495) 646-75-17

Дата последнего обновления: 28.11.2019 г.

Нужна консультация?

Оставьте заявку, и мы подберем вам обучение