Планирование маркетингово-рекламных мероприятий и расчет их эффективности. Повышение квалификации

Очное обучение
Онлайн Обучение

Город:
Москва

Продолжительность и формат обучения: 24 академических часа очно или онлайн

Нерациональное планирование и неумение оценить результативность проведенных мероприятий — бич российских компаний. Многие из нас сталкиваются с нехваткой денежных средств, времени и человеческих ресурсов для реализации, казалось бы, запланированных акций. В свою очередь даже полное и своевременное «освоение бюджета» не гарантирует эффективности проведенных кампаний.

На семинаре «Планирование маркетингово-рекламных мероприятий и расчет их эффективности» вы сможете получить необходимые знания и компетентные рекомендации для успешного планирования и оценки рентабельности маркетинговых инвестиций.

Посмотреть программу

Программа

Время проведения семинаров — ежедневно с 10:00 до 17:30

День 1

Планирование маркетинговых мероприятий

Основные принципы и необходимость планирования
Структура маркетингового плана
Основные ошибки маркетингово-рекламного планирования
Признаки хорошего маркетингового плана

Практикум:

Продуктово-рыночная матрица
Кейс: Расчет влияния сокращения (увеличения) ключевых клиентов на финансовые результаты компании (прибыль)

Основы финансовых измерений для маркетологов

Основные концепции и модели измерения эффективности маркетинга: их преимущества и недостатки
Ключевые финансовые концепции и понятия, необходимые маркетологам

Отдельные элементы маркетингового комплекса

Основные виды инструментов (телевидение, радио, пресса, наружная реклама, интернет, транспорт, кинотеатры) и варианты размещения. Основные преимущества и недостатки
Планирование и варианты оценки эффективности.

Вирусный маркетинг

Основные виды инструментов (вирусные ролики и малобюджетный маркетинг) и варианты размещения. Основные преимущества и недостатки
Планирование и варианты оценки эффективности

Личные продажи

Основные составляющие, специфика применения, преимущества и недостатки
Планирование и варианты оценки эффективности

Электронная коммерция

Основные составляющие, специфика применения, преимущества и недостатки
Планирование и варианты оценки эффективности

Корпоративный стиль

Основные составляющие, специфика применения, преимущества и недостатки
Планирование и варианты оценки эффективности

День 2

PR связи с общественностью

Основные виды инструментов (СМИ, Интернет, специальные мероприятия, личные контакты) и варианты применения. Основные преимущества и недостатки
Планирование и варианты оценки эффективности

Специальные события (Special Events)

Основные виды инструментов (рабочие, досуговые, информационные) и варианты применения. Основные преимущества и недостатки
Планирование и варианты оценки эффективности

Прямой маркетинг (direct marketing)

Основные виды инструментов (рассылка, телемаркетинг) и варианты применения. Основные преимущества и недостатки
Планирование и варианты оценки эффективности

Стимулирование продаж

Основные виды акций по направлениям (персонал, посредники, розничная сеть, закупщики, конечные потребители) и специфика применения. Основные преимущества и недостатки
Планирование и варианты оценки эффективности

Спонсорство

Основные варианты спонсорства. Критерии принятия спонсорского предложения
Планирование и варианты оценки эффективности

Полевой маркетинг (мерчендайзинг)

Варианты применения и контроля. Основные преимущества и недостатки
Планирование и варианты оценки эффективности

Мобильный маркетинг

Основные виды инструментов и специфика применения. Основные преимущества и недостатки
Планирование и варианты оценки эффективности

Практикум: Оценка эффективности по каждому инструменту

Планирование маркетинга на основе финансовых и нефинансовых показателей

Определение ключевых параметров различных средств продвижения. Алгоритм выбора методов продвижения. Методика разработки плана продвижения
Сравнительный анализ основных маркетинговых инструментов и медиа: специфика В2В и В2С
Методика выбора носителей и способов продвижения — золотое правило медиа планирования
Тестирование рекламных концепций методика и критерии оценки.

Практикум:

Алгоритм выбора инструментов продвижения
Оценка креативности идеи акции

День 3

Определение бюджета маркетинга и его обоснование

Важные моменты при формировании маркетингового бюджета. Методы формирования бюджета. Их преимущества и недостатки
Планирование эффективности будущих мероприятий
Принципы отбора способов продвижения из имеющихся альтернатив

Практикум: Кейс по выбору и обоснованию инструментов продвижения

Расчет ROMI и его влияние на принятие решений в маркетинге

Расчет рентабельности клиента и его пожизненной ценности, способы их увеличения
Измерение эффективности существующих инструментов маркетинга и рекламы
Контроль за ходом маркетинговых мероприятий и оценка их текущей эффективности
Комплексная модель измерения эффективности маркетинга

Практикум:

Расчет маркетингового ROI
Оценка эффективности акций
Оценка влияния изменения цены и ассортиментного портфеля на финансовые результаты деятельности компании

Скачать Распечатать

В результате обучения вы:

знаете, как сочетать долгосрочные инвестиции и оценку краткосрочного результата в планировании маркетинговых мероприятий
владеете более объективными способами оценки перспектив и планирования бюджета, чем конкурентные компании
сможете сэкономить бюджет и получать дополнительные бюджеты на реализацию новых, интересных замыслов
умеете измерять эффективность работы всей службы продвижения в долгосрочном периоде

станете участником программы привилегий Moscow Business School

Уточняйте у специалиста Moscow Business School состав преподавателей

Курс очень интересный, понятный. Не было моментов, когда становилось скучно, много примеров.

Ягова Елена Александровна, Бергауф Строительные Технологии, ведущий тренд-маркетолог
Очень понравился преподаватель — Стерхова Светлана. Обучая данному направлению, важно, чтобы у преподавателя был опыт работы в сфере рекламы. Светлана Александровна — бизнес-леди, имеет богатый опыт работы в сфере маркетинга в различных компаниях. Инфомация преподносится легко, граммотным русским языком, с интересными примерами. Спасибо за работу!

Быкова Лилия Александровна, ТехноНИКОЛЬ-Строительные системы, менеджер по рекламе
Информационный курс по направлению маркетинговой деятельности, основанный на реальных примерах из практики работы компаний. Полученные знания и навыки применимы в практической деятельности, что является эффективным с точки зрения полученного курса.

Вероника Сергеевна, главный экономист управления маркетинга
Спасибо, все прошло на ура!

Анастасия Владимировна, главный экономист управления маркетинга
В целом было полезно.

Юрченко Ольга Викторовна
Открыл для себя новые инструменты для решения бизнес-задач в своей деятельности. Обязательно вернусь за новыми знаниями!

Кулагин Александр, Керхер
Впечатления замечательные. Очень познавательный и структурированный курс, который позволяет освоить информацию по оценке эффективности потренироваться на примерах.

Тимофеева Татьяна Геннадьевна, ООО ХАРМАН РУС СИАЙЭС, директор по маркетингу
Впечатления замечательные. Очень интересная и не сухая подача информации. Очень радостно, что это не сухие факты, не учебник, а применимые на практике полезные знания.

Григорьева Евгения Николаевна, ООО ХАРМАН РУС СИАЙЭС, менеджер по маркетингу
Отличная организация, содержание, тайминг, комфортные аудитории и условия уже обучения. Компетентный и профессиональный преподаватель.

Лопырева Елена Николаевна, ООО «Маруся Беверджис Рус», трейд-маркетинг менеджер
Очень приятный преподаватель, профессионал своего дела. Узнала много полезной информации. Буду рекомендовать коллегам.

Медведева Ольга Вячеславовна, ФГУП ГЦСС, главный специалист отдела маркетинга и рекламы

Страницы

Добавить отзыв

В стоимость обучения входят:

Комплект авторских материалов
Кофе-паузы
Сертификат Moscow Business School
Удостоверение о повышении квалификации

Рассчитать стоимость

39 900 руб.

Скидок не выбрано

Рассрочка

от 1 663 руб/мес.

Выбирайте способ оплаты «Онлайн-рассрочка» при оформлении заказа и заполните заявку.
Подробнее

Регистрация на семинар

Пожалуйста, заполните форму ниже. Обязательные поля помечены символом *

«Планирование маркетингово-рекламных мероприятий и расчет их эффективности. Повышение квалификации»

Место проведения:

Москва

* Дата:

* Город:

Наберите и выберите из найденного.

* Регистрация:

Юридическое лицо

Частное лицо

* Контактное лицо:

Название компании:

Паспортные данные:

Указать паспортные данные

Серия:

Номер:

Дата выдачи:

Кем выдан:

Бухгалтерские реквизиты:

для оформления договора и бухгалтерских документов

* Контактный телефон:

* Email:

Принимаю условия Пользовательского соглашения

Пользовательское соглашение

1. Я (Клиент), настоящим выражаю свое согласие на обработку моих персональных данных, полученных от меня в ходе отправления заявки на получение информационно-консультационных услуг/приема на обучение по образовательным программам.

2. Я подтверждаю, что указанный мною номер мобильного телефона, является моим личным номером телефона, выделенным мне оператором сотовой связи, и готов нести ответственность за негативные последствия, вызванные указанием мной номера мобильного телефона, принадлежащего другому лицу.

В Группу компаний входят:
1. ООО «МБШ», юридический адрес: 119334, г. Москва, Ленинский проспект, д. 38 А.
2. АНО ДПО «МОСКОВСКАЯ БИЗНЕС ШКОЛА», юридический адрес: 119334, Москва, Ленинский проспект, д. 38 А.

3. В рамках настоящего соглашения под «персональными данными» понимаются: персональные данные, которые клиент предоставляет о себе осознанно и самостоятельно при оформлении заявки на обучение/получение информационно консультационных услуг на сайтах компании: www.mbschool.ru и www.mba.ru , а так же на поддоменах в адресных зонах www.mbschool.ru и www.mba.ru (а именно: фамилия, имя, отчество (если есть), год рождения, уровень образования клиента, выбранная программа обучения, город проживания, номер мобильного телефона, адрес электронной почты).

4. Клиент — физическое лицо (лицо, являющееся законным представителем физического лица, не достигшего 18 лет, в соответствии с законодательством РФ), заполнившее Заявку на обучение/на получение информационно-консультационных услуг на Сайта Группы компаний, выразившее таким образом своё намерение воспользоваться образовательными/информационно-консультационными услугами Группы компаний.

5. Группа компаний в общем случае не проверяет достоверность персональных данных, предоставляемых Клиентом, и не осуществляет контроль за его дееспособностью. Однако Группа компаний исходит из того, что Клиент предоставляет достоверную и достаточную персональную информацию по вопросам, предлагаемым в форме регистрации (форма Заявки), и поддерживает эту информацию в актуальном состоянии.

6. Группа компаний собирает и хранит только те персональные данные, которые необходимы для проведения приема на обучение/получения информационно-консультационных услуг у Группы компаний и организации оказания образовательных/информационно-консультационных услуг (исполнения соглашений и договоров с Клиентом).

7. Собираемая информация позволяет отправлять на адрес электронной почты и номер мобильного телефона, указанные Клиентом, информацию в виде электронных писем и СМС-сообщений по каналам связи (СМС-рассылка) в целях проведения приема для оказания Группой компаний услуг, организации образовательного процесса, отправки важных уведомлений, таких как изменение положений, условий и политики Группы компаний. Так же такая информация необходима для оперативного информирования Клиента обо всех изменениях условий оказания информационно-консультационных услуг и организации образовательного и процесса приема на обучение в Группу компаний, информирования Клиента о предстоящих акциях, ближайших событиях и других мероприятиях Группы компаний, путем направления ему рассылок и информационных сообщений, а также в целях идентификации стороны в рамках соглашений и договоров с Группой компаний, связи с Клиентом, в том числе направления уведомлений, запросов и информации, касающихся оказания услуг, а также обработки запросов и заявок от Клиента.

8. При работе с персональными данными Клиента Группа компаний руководствуется Федеральным законом РФ № 152-ФЗ от 27 июля 2006г. «О персональных данных».

9. Я проинформирован, что в любое время могу отказаться от получения на адрес электронной почты информации путем направления электронного письма на адрес: mbs@mbschool.ru. Также отказаться от получения информации на адрес электронной почты возможно в любое время, кликнув по ссылке «Отписаться» внизу письма.

10. Я проинформирован, что в любое время могу отказаться от получения на указанный мной номер мобильного телефона СМС-рассылки, путем направления электронного письма на адрес: mbs@mbschool.ru

11. Группа компаний принимает необходимые и достаточные организационные и технические меры для защиты персональных данных Клиента от неправомерного или случайного доступа, уничтожения, изменения, блокирования, копирования, распространения, а также от иных неправомерных действий с ней третьих лиц.

12. К настоящему соглашению и отношениям между Клиентом и Группой компаний, возникающим в связи с применением соглашения, подлежит применению право Российской Федерации.

13. Настоящим соглашением подтверждаю, что я старше 18 лет и принимаю условия, обозначенные текстом настоящего соглашения, а также даю свое полное добровольное согласие на обработку своих персональных данных.

14. Настоящее соглашение, регулирующее отношения Клиента и Группы компаний действует на протяжении всего периода предоставления Услуг и доступа Клиента к персонализированным сервисам Сайта Группы компаний.

ООО «МБШ» юридический адрес: 119334, Москва, Ленинский проспект, д. 38 А, этаж 2, пом. ХХХIII, ком. 11.

Адрес электронной почты: mbs@mbschool.ru
Тел: 8 800 333 86 68, 7 (495) 646-75-17

Дата последнего обновления: 28.11.2019 г.

Согласен на получение рассылок

Согласие на получение рекламной и информационной рассылки

1. Настоящим согласием Пользователь, действуя в своём интересе, даёт согласие на получение рекламных и информационных сообщений АНО ДПО «Московская бизнес школа» (далее – «Оператор»),касающихся предоставления образовательных и информационно – консультационных услуг.
2. Предоставлением настоящего согласия является проставление галочки/отметки в окне «Согласен на получение рекламных и информационных сообщений» на сайте Оператора.
3. Предоставляя настоящее согласие, Пользователь предоставляет право Оператору и (или) партнёру Оператора на отправку ему рекламных и информационных сообщений посредством направления Push, SMS и Email - рассылки, а также на обработку персональных данных (ФИО, адреса электронной почты, номера телефона) с целью направления информации, указанной в настоящем пункте.
4. Настоящее согласие является бессрочным.
5. Одновременно уведомляем о возможности немедленно прекратить рассылку в случае получения от Вас такого требования.
6. Согласие может быть отозвано Пользователем в любой момент путём направления запроса по контактным данным Оператора или путём отказа от рассылки с использованием инструкций, содержащихся в тексте рассылки.

Нужна консультация?

Оставьте заявку, и мы подберем вам обучение