Изменения — признак лидерства.
Добро пожаловать на новый сайт MBS!

close
Пользуясь нашим сайтом, вы соглашаетесь с тем, что мы используем cookies
+7 495 646-75-17 8 800 333-86-68 с 9:00 до 18:00
Иконка поиска Иконка телефона
Бизнес-школа
Главная страница
Конференция «Управленческие навыки лидера нового времени»
Программы и курсы
Главная страница
Вебинар Развитие эмоционального интеллекта и лидерства у подростков
Вебинар Инвестиционный анализ рынка недвижимости ОАЭ и Омана
Конференция «Управленческие навыки лидера нового времени»
Библиотека знаний
Главная страница
Вебинар Развитие эмоционального интеллекта и лидерства у подростков
Как найти уверенность в себе
Контакты
Главная страница
Программы и курсы /
Управление брендом в цифровой экономике
Повышение квалификации

Управление брендом в цифровой экономике

Формат обучения: Очно | Онлайн
Срок обучения: 3 дня
Время проведения: ежедневно с 10:00 до 17:30
Дата начала: 10.10.2024
Выдаваемые документы: Удостоверение о повышении квалификации или Сертификат Moscow Business School

О программе

Бренд-менеджмент нужен везде, где есть отношения «поставщик-потребитель», поэтому он показан всем без исключения видам бизнеса любых масштабов. Брендинг компании помогает эффективно позиционировать продукт, однако во многих случаях это происходит неосознанно и бессистемно.

Этот курс посвящен тому, как упаковать любой продукт или услугу в востребованный бренд и запустить его продажи с наименьшими затратами в рекламу. Вы сможете выстроить сбалансированную архитектуру зонтичного бренда и создать портфель брендов, которые не будут между собой конфликтовать.

Только лучшие практики создания и эффективного online и offline продвижения брендов ведущих В2С- и В2В-компаний и эффективных стартапов.

К семинару вы можете подготовить вопросы, ситуации и планы продвижения своей компании, которые будут разобраны и прокачаны тренером в процессе обучения.

Польза

  • повысите ценность своего личного бренда
  • узнаете, как продавать с помощью бренда больше и дороже
  • научитесь создавать визуальный образ бренда и рекламу
  • увеличите эффективность продвижения своих брендов.
  • овладеете уникальными инструментами и настройками онлайн- и офлайн-продвижения
  • разовьете навыки по разработке и продвижению по схеме «продукт — бренд — продажи»
  • сможете повысить конкурентный статус продукта, бренда и компании в целом
  • освоите главные метрики управления восприятием в онлайн- и офлайн-рекламе
  • сможете выстраивать систему показателей продвижения и продаж
  • научитесь работать с блогерами и создателями рекламы
  • создадите свой план продвижения бренда и узнаете, как успешно его защищать перед руководством или заказчиком
  • узнаете о последних тенденциях в digital-коммуникации, продвижении в соцсетях и мессенджерах
  • научитесь разрабатывать стратегию продвижения с учётом цифровой культуры и индустрии

Программа обучения

День

День 1

От продукта к бренду

  • Почему бренды нужны любому бизнесу. Бренд как бизнес-актив компании
  • Как упаковать продукт или услугу в востребованный бренд
  • Воронка продаж и воронка бренд-менеджмента
  • Личность бренд-менеджера. Место в компании, KPI, взаимодействие с другими отделами. Структура отдела маркетинга
  • Архитектура бренда, зонтичный бренд, монобренд
  • Сбалансированный портфель брендов: максимум продаж, минимум каннибализации и рекламы

Индикаторы и планирование

  • Метрики в бренд-менеджменте и продажах online и offline. Управление по индикаторам
  • Brand-plan и правила эффективного бренд-менеджмента. Цепочка восприятия бренда
  • Дистрибьюция, маркетплейсы, партнерские программы
  • Изучение конкурентов, поиск возможностей для нового или существующего бренда
  • Исследования потребителей и конкурентов online и offline

Стратегический базис бренда

  • Алгоритм создания и эффективного продвижения online и offline
  • Модели лидерства и отношений
  • Brand-Mind mapping: позиция в сознании = объем продаж

Практикумы:

  • Кейс «Модели лидерства в анализе конкурентов и выборе стратегии»
  • Кейс «Brand-Mind mapping»

День 2

Позиционирование в конкурентной среде

  • Сущность бренда
  • Инфополе бренда
  • Контентная стратегия
  • Ценности и персонификация бренда
  • Потребительские группы и аватар потребителя
  • Инсайт и инсайт-активатор. Фальш-инсайты

Платформа бренда

  • Платформа бренда и ее реализация в рекламе = ДНК больших продаж
  • Продвижение и план коммуникаций. Воплощение бренд-платформы: визуальная идентичность бренда. Основные элементы, подходы к их разработке. Brand-book. Функции и структура, правила формирования и пользования. Бриф на разработку визуальной идентичности

Коммуникации и продвижение

  • Брендинг: нейминг, лого, фирменный стиль. Ресурсы для создания online и offline
  • Рекламная концепция бренда и ее реализация online и offline
  • Брифы на брендинг и рекламу — критерии оценки творческого продукта
  • Рекламная кампания online и offline: выбор цели, настройка, запуск
  • Соцсети, ТВ, Радио и другие СМИ

Практикумы:

  • Кейс «Создание платформы бренда»
  • Кейс «Разработка плана продвижения»

День 3

Digital-коммуникации в брендинге

Современные цифровые коммуникации в продвижении

  • Определение коммуникации и PR. Особенности цифровой коммуникации
  • Определение характеристик интернет-аудитории. Особенности рекламного контента в сети.Digital-стратегия
  • Современный медиа рынок и коммуникация
  • Email и CRM-маркетинг

Практикум — деловая игра «Цифровая коммуникация и бизнес-среда»

Оптимизация сайта. Продвижение в социальных сетях

  • Веб-сайты — особенности контента и коммуникации. SEO-оптимизация сайта
  • Коммуникации и СММ — закономерности, кейсы, перспективы
  • Коммуникация в месенджерах. Устоявшиеся нормы и постоянные изменения
  • Создание комьюнити бренда в социальных сетях

Практикум-кейс «Выполнение проектов в группах. Защита проектов»

Тренды в digital-продвижении

  • ORM и UGC
  • Интернет-видео и визуальная культура
  • Коммуникация в гейм-индустрии
  • E-commerce, маркет-плейсы, коммуникативный аспект

Групповая завершающая дискуссия

Как проходит обучение:

Подаете заявку
Производите оплату
Проходите обучение очно* или онлайн
Получаете Документ об окончании курса
Получаете материалы курса на e-mail

Отзывы

Елена Михайловна
АОБВТ БАРЬЕР РУС, старший менеджер по продукту
Обрела новые знания, расширила свой кругозор.
Лилия Владимировна
АО УППО, инженер-технолог
Доступность программы обучения. Курс подходит не только для тех, кто хочет повысить уровень знания в той или иной сфере, но и иметь свою сферу деятельности.
Соколова Евгения Андреевна
ООО УК Инистрой, бренд-менеджер
Курс был очень полезен как и для руководителей так и для маркетологов. Преподаватель ярко и интересно подавал материал, очень важно. Что приводил примеры из личного опыта, опыта мировых брендов. В ходе обучения можно получить уникальные знания, которые можно применить на практике.
Омельченко Светлана Александровна
ТРАНСМАШХОЛЛДИНГ, главный специалист
Большое спасибо за интересный и полезный курс.
Соболь Сергей Михайлович
специалист, АО НПО Энергомаш
Предоставленных данных, разобранных кейсов и примеров было достаточно для получения структурированных знаний по теме.
Пачичниченко Екатерина Витальевна
ассистент продакт менеджера, ЗАО ТПК Магамакс
Хочу выразить свою благодарность за курс. Мне очень понравилось. Курс был насыщенный, интересный и продуктивный.
Кремков Артем Евгеньевич
бренд-менеджмент, АДМ СПБ
Очень яркие примеры и обсуждение участниками живых кейсов от компаний, чьи сотрудники на тренинге присутствовали. Помогает определить позиционирование бренда.
Морозов Глеб Алексеевич
продакт-менеджер, КАВО Дентал Руссланд
Семинар очень полезен. Помогает разложить по полочкам свои знания и систематизировать. Организует подход к бренд-менеджменту. Дает необходимую информацию до старта эффективного менеджмента продукта.
Михаил Баршев
специалист по инструментам
Семинар дал другую точку зрения на бренд-менеджмент. Интересные примеры от тренера и от участников.
Громова Анна Александровна
зам. начальника отдела, ООО Старатели
На редкость практичный и полезный семинар. Курс сочетает в себе и серьезную теоретическую базу, и практический опыт. Интересно было все три дня, бесполезной информации не было.
Куделько Анастасия Сергеевна
директор по маркетингу, ТД Родстор
Выражаю огромную благодарность Ярославу и организаторам. Семинар применим в реальной жизни, практическая часть семинара была очень полезна.
Бокова Ксения Михайловна
менеджер по маркетингу, ООО «Альфастрахование – жизнь»
Прекрасный семинар, много практичных кейсов и заданий, отличная работа преподавателя. Все 3 дня пролетели на одном дыхании. У меня появилось много новых идей, планов, которые я спешу реализовать.
Левченко Анастасия Алексеевна
аккаунт-менеджер, Рекламное агентство
Отличный и очень интересный семинар. Много полезной информации в удобной и интересной форме. Главное — с примерами из профессиональной деятельности.
Любимова Юлия Константиновна
маркетинг директор, Корпус права
Вдохновляющий семинар. Представлены практические инструменты для работы, идеи, решения. Спасибо!
Волданина Елена
начальник управления по рекламе, Ханты-Мансийский НПФ
Хорошая организация семинара. Опытный преподаватель. Практическая и теоретическая отработка навыков.
Федорова Лариса
маркетолог рынка В2В, ОАО Мегафон
Спасибо за полученную информацию, изложение материала и за проработку кейсов. Возможность оценить сделанную работу внутри компании — более структурировано.

Добавить отзыв

Принимаю условия Пользовательского соглашения

Спасибо, ваш отзыв направлен на модерацию

Стоимость

Формат обучения:
Количество учащихся:
Четвертый участник
бесплатно*
Скидка действительна при условии
полной оплаты за 3 чел., 4-ый участик
зачисляется на эту же программу
Дата начала:
Скидка 10%
Адрес лектория:
Ленинский проспект, д. 38А, город Москва
Промокод:
Рассрочка:
Выбранная программа:
Управление брендом в цифровой экономике
Расчет:
53 900 руб.
- 10% за предоплату
Итого:
48 510 руб.

Регистрация

Для физических лиц
Для юридических лиц
+7
Принимаю условия Пользовательского соглашения
Согласен на получение рассылок

Регистрация

Для физических лиц
Для юридических лиц
+7
+
Добавить участника
Принимаю условия Пользовательского соглашения
Согласен на получение рассылок

Спасибо!

Ваша заявка успешно отправлена. Наши менеджеры обязательно свяжутся с вами в рабочее время. Пожалуйста, ожидайте звонка или письма на указанную электронную почту.

Время работы: пн-пт с 9.00 до 18.00

Номер вашей заявки:
Город: Москва, Россия Дата:
Подписывайтесь на нас в социальных сетях и всегда оставайтесь в курсе всех новинок и специальных предложений МВS.

Логотип ВКонтакте Логотип Telegram Логотип Whats App
Вы также можете получить подробную консультацию:

Тел.: +7 495 646-75-17 , 8 800 333-86-68 (звонок бесплатный)
Выбрать еще семинар
Смотрите также:

Программы MBA Семинары Профпереподготовка Корпоративное обучение Онлайн-курсы
С уважением, команда Moscow Business School

Ближайшие программы

Вопросы и ответы

  • Что входит в стоимость курса повышения квалификации?
  • Придет ли мне какое-то приглашение после оплаты курса повышения квалификации?
    В день старта обучения на вашу электронную почту приходит уведомление из Деканата о зачислении на выбранную вами программу mini-MBA. Вы заходите на свою персональную страницу в СДО — это личный кабинет. В нем для вас будет доступна первая дисциплина — обучение началось! Более подробно вам могут рассказать наши специалисты приёмной комиссии.
  • Можно ли купить обучение на курсах повышения квалификации в подарок?
    Все курсы Moscow Business School можно приобрести в подарок и оформить курьерскую доставку подарочного сертификата в пределах Москвы. Доставка по России осуществляется почтой. Подарочный электронный сертификат направляется на электронную почту.
  • Возможна ли рассрочка платежей на курсах повышения квалификации?
    Да, оплату курсов можно производить частями. Наши сотрудники помогают оформить ежемесячную рассрочку платежей через банки-партнеры.
  • Могу ли я отменить свое участи в курсе повышения квалификации?
    Вы можете отменить свое участие за 5 рабочих дней до начала обучения. В этом случае мы возвращаем 100% стоимости курса. Для этого необходимо связаться с менеджером или позвонить по тел.  +7 495 646-75-17 .
    В случае, если до начала курса остается менее 5 рабочих дней, вы можете записаться на следующую дату проведения курса или выбрать любой другой семинар Moscow Business School.
  • Можно ли перенести обучение по курсу повышения квалификации?
    Если не получилось приехать, то обучение можно перенести на следующие даты.

НУЖНА КОНСУЛЬТАЦИЯ?

Оставьте контакты, и мы свяжемся с вами
+7
Принимаю условия Пользовательского соглашения
Согласен на получение рассылок

Спасибо!

Ваша заявка успешно отправлена. Наши менеджеры обязательно свяжутся с вами в рабочее время. Пожалуйста, ожидайте звонка или письма на указанную электронную почту.

Пользовательское соглашение

  • Я (Клиент), настоящим выражаю свое согласие на обработку моих персональных данных, полученных от меня в ходе отправления заявки на получение информационно-консультационных услуг/приема на обучение по образовательным программам.
  • Я подтверждаю, что указанный мною номер мобильного телефона, является моим личным номером телефона, выделенным мне оператором сотовой связи, и готов нести ответственность за негативные последствия, вызванные указанием мной номера мобильного телефона, принадлежащего другому лицу.

    В Группу компаний входят:

    • ООО «МБШ», юридический адрес: 119334, г. Москва, Ленинский проспект, д. 38 А.
    • АНО ДПО «МОСКОВСКАЯ БИЗНЕС ШКОЛА», юридический адрес: 119334, г. Москва, Ленинский проспект, д. 38 А.
  • В рамках настоящего соглашения под «персональными данными» понимаются: персональные данные, которые клиент предоставляет о себе осознанно и самостоятельно при оформлении заявки на обучение/получение информационно консультационных услуг на сайтах компании: www.mbschool.ru и www.mba.ru , а так же на поддоменах в адресных зонах www.mbschool.ru и www.mba.ru (а именно: фамилия, имя, отчество (если есть), год рождения, уровень образования клиента, выбранная программа обучения, город проживания, номер мобильного телефона, адрес электронной почты).
  • Клиент — физическое лицо (лицо, являющееся законным представителем физического лица, не достигшего 18 лет, в соответствии с законодательством РФ), заполнившее Заявку на обучение/на получение информационно-консультационных услуг на Сайта Группы компаний, выразившее таким образом своё намерение воспользоваться образовательными/информационно-консультационными услугами Группы компаний.
  • Группа компаний в общем случае не проверяет достоверность персональных данных, предоставляемых Клиентом, и не осуществляет контроль за его дееспособностью. Однако Группа компаний исходит из того, что Клиент предоставляет достоверную и достаточную персональную информацию по вопросам, предлагаемым в форме регистрации (форма Заявки), и поддерживает эту информацию в актуальном состоянии.
  • Группа компаний собирает и хранит только те персональные данные, которые необходимы для проведения приема на обучение/получения информационно-консультационных услуг у Группы компаний и организации оказания образовательных/информационно-консультационных услуг (исполнения соглашений и договоров с Клиентом).
  • Собираемая информация позволяет отправлять на адрес электронной почты и номер мобильного телефона, указанные Клиентом, информацию в виде электронных писем и СМС-сообщений по каналам связи (СМС-рассылка) в целях проведения приема для оказания Группой компаний услуг, организации образовательного процесса, отправки важных уведомлений, таких как изменение положений, условий и политики Группы компаний. Так же такая информация необходима для оперативного информирования Клиента обо всех изменениях условий оказания информационно-консультационных услуг и организации образовательного и процесса приема на обучение в Группу компаний, информирования Клиента о предстоящих акциях, ближайших событиях и других мероприятиях Группы компаний, путем направления ему рассылок и информационных сообщений, а также в целях идентификации стороны в рамках соглашений и договоров с Группой компаний, связи с Клиентом, в том числе направления уведомлений, запросов и информации, касающихся оказания услуг, а также обработки запросов и заявок от Клиента.
  • При работе с персональными данными Клиента Группа компаний руководствуется Федеральным законом РФ № 152-ФЗ от 27 июля 2006г. «О персональных данных».
  • Я проинформирован, что в любое время могу отказаться от получения на адрес электронной почты информации путем направления электронного письма на адрес: mbs@mbschool.ru. Также отказаться от получения информации на адрес электронной почты возможно в любое время, кликнув по ссылке «Отписаться» внизу письма.
  • Я проинформирован, что в любое время могу отказаться от получения на указанный мной номер мобильного телефона СМС-рассылки, путем направления электронного письма на адрес: mbs@mbschool.ru
  • Группа компаний принимает необходимые и достаточные организационные и технические меры для защиты персональных данных Клиента от неправомерного или случайного доступа, уничтожения, изменения, блокирования, копирования, распространения, а также от иных неправомерных действий с ней третьих лиц.
  • К настоящему соглашению и отношениям между Клиентом и Группой компаний, возникающим в связи с применением соглашения, подлежит применению право Российской Федерации.
  • Настоящим соглашением подтверждаю, что я старше 18 лет и принимаю условия, обозначенные текстом настоящего соглашения, а также даю свое полное добровольное согласие на обработку своих персональных данных.
  • Настоящее соглашение, регулирующее отношения Клиента и Группы компаний действует на протяжении всего периода предоставления Услуг и доступа Клиента к персонализированным сервисам Сайта Группы компаний.

ООО «МБШ» юридический адрес: 119334, г. Москва, Ленинский проспект, д. 38 А., этаж 2, пом. ХХХIII, ком. 11.

Адрес электронной почты: mbs@mbschool.ru

Тел: 8 800 333 86 68, 7 (495) 646-75-17

Дата последнего обновления: 28.11.2019 г.

Пользовательское соглашение

Согласие на получение рекламной и информационной рассылки

  1. Настоящим согласием Пользователь, действуя в своём интересе, даёт согласие на получение рекламных и информационных сообщений АНО ДПО «Московская бизнес школа» (далее — "Оператор"),касающихся предоставления образовательных и информационно — консультационных услуг.
  2. Предоставлением настоящего согласия является проставление галочки/отметки в окне «Согласен на получение рекламных и информационных сообщений» на сайте Оператора.
  3. Предоставляя настоящее согласие, Пользователь предоставляет право Оператору и (или) партнёру Оператора на отправку ему рекламных и информационных сообщений посредством направления Push, SMS и Email — рассылки, а также на обработку персональных данных (ФИО, адреса электронной почты, номера телефона) с целью направления информации, указанной в настоящем пункте.
  4. Настоящее согласие является бессрочным.
  5. Одновременно уведомляем о возможности немедленно прекратить рассылку в случае получения от Вас такого требования.
  6. Согласие может быть отозвано Пользователем в любой момент путём направления запроса по контактным данным Оператора или путём отказа от рассылки с использованием инструкций, содержащихся в тексте рассылки.