Пользуясь нашим сайтом, вы соглашаетесь с тем, что мы используем cookies

Газин Ярослав Юрьевич

Газин Ярослав Юрьевич
9.4
Рейтинг
Бизнес-тренер

Практик брендинга и рекламы, бизнес-тренер, эксперт по маркетинговым коммуникациям, дважды лауреат Московского международного фестиваля рекламы

Профессиональный опыт

Опыт работы в сфере маркетинговых коммуникаций с 1997 года

  • Агентство маркетинговых коммуникаций Pragmacom, управляющий директор
  • Креативное сетевое агентство Euro RSCG Moradpour, старший менеджер по стратегическому планированию
  • Znamenka Creative Agency, старший менеджер по стратегическому планированию, руководитель отдела
  • McCann Erickson Creative Agency, менеджер по стратегическому планированию
  • ГК «ВидеоИнтернешнл», менеджер по стратегическому планированию
  • Русская снековая компания, руководитель отдела маркетинга

Профессиональные компетенции

  • Стратегическое планирование маркетинговых коммуникаций
  • Практическое решение задач в области брендинга и креатива
  • Бренд-консалтинг
  • Разработка стратегии и продвижение брендов
  • Бренд-менеджмент online и offline
  • Контент-маркетинг, интернет-маркетинг

Клиенты

Посольство Франции в РФ, UniCredit Bank, ОАО «Кристалл», Sanofi Aventis, ВолгаТелеком, ГАЗ, ПИТ, Татнефть, DIANE DUBEAU, ОАО «ВымпелКом», Окна роста, Цифроград, ЛУКОЙЛ-Центрнефтепродукт, «СладКо», ОАО «Русал», Страховая общество «ЖАСО», КапиталГрупп, Цептер Интернациональ, ВолгаТелеком, Уютерра, SAMSUNG, Полисан, Berlin-Chemi, Karl Storz Endoskope, АльфаСтрахование Медицина, Клиника доктора Ионовой, ВТБ-24, ОАО «АльфаСтрахование», Hochland, Berlin-Chemie/Menarini, Sanofi Aventis, Polysan, Astra Zeneca, «ГАЛС-девелопмент», Группа «Эталон», «Увелка», Эксмо, Karl-Storz Endoskopy, Hansa, «Савушкин продукт», Старатели, AMMA PET, «Лебедянь», «Вимм-Билль-Данн» и другие

Преподавательская деятельность

Преподает программы по маркетингу и брендингу, в том числе на программах МВА, с 2006 года:

  • Преподает в ведущих высших учебных заведениях — Московской международной высшей школе бизнеса МИРБИС, Российском государственном университете имени Г. В. Плеханова, Московском финансово-промышленном университете «Синергия» и других
  • Проводит профильные программы обучения школах International High Scool of Brand Management (IHSBM), City Business School и других

Достижения и публикации

  • Входит в десятку лучших тренеров по маркетинговым коммуникациям в рейтинге журнала «Менеджмент маркетинг»
  • Работал в ведущих рекламных агентствах мира: McCann-Erickson, Euro RSCG (Havas WorldWide), TBWA, на позициях бренд-стратега и начальника отдела стратегического планирования
  • Дважды лауреат Московского международного фестиваля рекламы
  • TOP-5 рейтинга «Тренер года — 2016»
  • ТОР-10 рейтинга «Маркетинг менеджмент»
  • Постоянный член жюри фестивалей рекламы «Национальная премия бизнес-коммуникаций» и «Серебряный Меркурий»

Расписание преподавателя

НУЖНА КОНСУЛЬТАЦИЯ?

+7
Принимаю условия Пользовательского соглашения

Спасибо!

Ваша заявка успешно отправлена. Наши менеджеры обязательно свяжутся с вами в рабочее время. Пожалуйста, ожидайте звонка или письма на указанную электронную почту.

Статьи преподавателя

Как сэкономить на работе рекламного агентства без потери качества

В культовом фильме «Волк с Уолл-стрит» устами героя Мэттью Макконахи звучит фраза, испортившая жизнь многим бизнесам: «Люди ничего не покупают сами, им надо продавать». Это правило работает в случае личных продаж и тогда, когда вы не заботитесь о повторных покупках и лояльности к бренду. А действуете по принципу «продал — забыл». В психологическом плане — это чистая манипуляция. Мы рассматриваем этот метод в качестве негативного примера на курсе «Нейромаркетинг». Но реклама — это не манипуляция, а хорошо сказанная правда. Она ориентирована на выстраивание долгосрочных отношений с потребителем. Цель рекламы — любовь к вашему бренду, а в любви главное доверие. Это психологический принцип эффективности, лежащий в основе искреннего желания покупать именно у вас. Так формируется рекламный контакт: руки сами тянутся к бренду, возникает желание узнать поподробнее, связаться с вами и, наконец, купить попробовать... А потом возвращаться: снова и снова. Бренд — это ваш главный продавец. Им нужно управлять так, чтобы тратить на рекламу меньше, а зарабатывать больше конкурентов. Вопросы, которые могут возникнуть в процессе подготовки рекламной кампании От чего зависит результат рекламы? За что вы платите рекламному агентству и за что переплачиваете? Что нужно знать, чтобы получить эффективный результат в кратчайшие сроки и что можно сделать самому? Как эффективно контролировать творческий процесс? Этапы работы над брендом Допустим, вы торгуете футболками на Вайлдберриз. Продукцию отшиваете в Узбекистане, и они готовы поставить на нее любой лейбл. Лейбл = бренд = нейм + лого + минимальный фирменный стиль + оформление карточки маркетплейса + трафик на эту карточку — по такой формуле придется решать уравнение, а ведь нужен был всего лишь лейбл. Это все то, что формирует продающий имидж и отвечает за желание потребителя купить ту самую футболку и только у вас. На чем можно сэкономить Первое, с чем сталкивается потребитель во всех проявлениях бренда от названия до рекламного креатива и фирменного запаха в офисе продаж, — это позиционирование. Оно не оставляет шансов предпочесть конкурентов. И это первое, что вы можете сделать сами, не выкладывая до 1,5-2 млн рублей за полноценную коммуникационную платформу. Потому что это еще не реклама. Это восприятие бренда, описанное словами — презентация в несколько десятков слайдов. Именно здесь рождается ТЗ дизайнерам, копирайтерам и креативщикам всех мастей для последующих шагов по созданию и продвижению вашего бренда. Нейминг — это форма выражения сущности бренда, описанная в коммуникационной платформе. Сюда же относится стилистика дизайна, продумывание рекламных сюжетов и даже маскот — персонаж бренда. Все это я разбираю на курсе «Управление брендом в цифровой экономике», где даже новички начинают чувствовать энергетику своей компании. Для создания нужного эмоционального эффекта в бренде вам не надо привлекать суперзвезд. Возможно, собственная платформа и брифы на ее основе вдохновят вас на прорывной нейминг и имиджевые решения. В моей практике было немало случаев, когда креативный поток случался у представителей далеких от творчества профессий: на корпоративном тренинге Hochland бухгалтер выдала рекламные концепции, достойные международного уровня. А на открытом тренинге трио, состоящее из продавца шин, девелопера и финансистки, создало остроумнейшее позиционирование для продукции с ГМО. Мы создали бриф. Что дальше? Бриф — это без преувеличения половина работы над креативом. А следовательно — значительная часть бюджета. За ним идет брендинг — первый шаг в коммуникации с потребителем. И нейминг — самый трудный этап в работе над позиционированием компании. Поэтому чем точнее бриф — тем меньше времени уйдет на работу и оплату креативов. Нейминг и сильный бриф вдохновляют дизайнеров, создающих лого и фирменный стиль. Он позволяет получить более предсказуемый результат работы, а не играть в лотерею. А что делать, если масштабы компании посерьезнее, чем футболки на Вайлдберриз? Они выходят за пределы РФ и ближнего зарубежья и имеют свою специфику, вроде фармы? Ведь здесь требуется разветвленная система отдела маркетинга и широкая структура продвижения. Директор по рекламе холдинга Полисан пришла ко мне на курс по бренд-менеджменту, ссылаясь на то, что методы фарм-маркетинга ей знакомы и интересен опыт в других категориях. Это подход очень прогрессивный и весьма редкий. А еще на занятиях мы разбираем кейс моего агентства по созданию бренда для антигистаминного препарата в условиях жесткой конкуренции. Вот что изучаем: Предпосылки макроэкономики по выходу на рынок аллергических препаратов. Инструментарий анализа внутренней конкуренции с результатами и выводами. И, главное, то, как следует «читать» дизайн и рекламу ваших конкурентов. Анализ дизайна аналогичных препаратов на американском рынке — из ассортимента легендарной аптеки Walgreens. И продвижение самой Walgreens в том числе. Варианты позиционирования будущего бренда и тестирование концепций с выводами и рекомендациями. Дизайнерскую работу от набросков до финального варианта. И систему продвижения, первичные результаты которой вполне обнадеживают. Кейс оказался востребован не только у посетителей курса «Фарм-маркетинг», но и тех, кто выбрал тему «Продвижение» на курсе «Директор по маркетингу». Итоги Знание процессов позволяет эффективнее контролировать творческую часть и поднимает ваш авторитет в глазах создателей рекламы. И, следовательно, делает их внимательнее к пожеланиям: как к креативным процессам, так и к цене. Позволяет сократить сроки и бюджет без потери качества рекламы. С этой целью Московская бизнес-школа начинает проводить цикл семинаров, посвященных данной теме: Даже не имея опыта, но обладая пошаговой технологией и большой мотивацией, вполне можно создавать конкурентоспособный имидж своего продукта. Получилось у них, получится и у вас. Да пребудет с вами Сила знаний! С уважением, команда Moscow Business School

Как и зачем создавать бренд

Начнем с конца — зачем он нужен. Бренд — ваш главный продавец. Именно его покупатель берет в руки, с ним контактирует, ЕГО заказывает и за него платит. Точнее — продающее лицо вашего продукта — чем бы вы не занимались: производством кирпича, шоколадных батончиков, клининговыми услугами, страхованием, авторскими или массовыми турами, микро- или макро-кредитованием и тд и тп. Так уж повелось, что за многовековую историю торговли потребительское сознание сводит к упрощению восприятия того, что ему предлагают, навязывают или чего по-настоящему хочет сам человек. Можно потратить много слов на описание продукта или услуги, товара или организации, уровня цены и качества, принадлежность к какой-то товарной категории и тд. А можно все это выразить в Товарном знаке. Результат получится несравнимо более лаконичным и эффективным с точки зрения продвижения. Ему (сознанию) проще ухватиться за образ, связанный с вашим продуктом или услугой. Мы говорим Tide — подразумеваем эффективную чистоту белья. Snickers — утоление голода. Тинькофф — новые возможности для бизнеса. Хотя, до 2006 года под этим брендом продавалось пиво. И многие крутили пальцем у виска, когда появился одноименный банк, да еще, не имеющий ни одного отделения. А сегодня капитализация бизнеса $20+млрд. Да, сейчас это мега-бренды. Но и они когда-то начинали с нуля. И, во, многом, благодаря своему брендингу достигли таких высот. Роль бренда не заменит даже рекламный офер, созданный по самым актуальным нейро-моделям. В отсутствии бренда — он не более чем холостой выстрел: вспышка, шум... и всё. Занавес. Создавая систему продвижения, тщательно выбирая рекламные каналы, собственники бизнеса самого разного уровня: от самозанятых до корпораций и нанятые ими маркетологи зачастую забывают о визуальном образе того, ЧТО они будут размещать в этих каналах. Другими словами, создавая систему массового (или точечного — в зависимости от специфики продукта) поражения покупателя, упускают из вида средство поражения — понятный и близкий потребителю образ бренда, отличающийся от всех остальных. При этом, важно не путать образ (фирменный стиль) бренда с рекламой. А уж если этот образ еще будет органично раскрыт в рекламном сюжете (это удел самого эффективного меньшинства, например ТМ «Моя семья») — успех обеспечен. Что значит раскрыт, на примере «Моей семьи»: Название органично выражает суть бренда: искренность и теплоту отношений между самыми близкими (атмосфера одноименного телешоу, популярного в 90-х годах). Эта же суть выражена в дизайне упаковки и в характере рекламы — искренней и комичной, лишенной традиционной рекламной бутафории, «подчеркивающей семейное счастье». Такой образ убедит, что именно он и нужен покупателю. И поможет отыскать ваш продукт для повторных покупок среди массы других предложений. Брендинг — это создание потребительских впечатлений в отсутствии рекламы. Поэтому, если хотите, чтобы бизнес работал на вас, а не наоборот — упакуйте его в востребованный бренд, которым сами будете гордиться. Можете делегировать этот процесс, нанять спецов или сделать всё сами. Для Олега Тинькова, Ричарда Бренсона и многих других столпов коммерции этот процесс бизнеса — один из самых увлекательных. И я их прекрасно понимаю — его можно сравнить, пожалуй только с сексом. А построение взаимоотношений бренд-потребитель — с сексологией. В создании и продвижении бренда все как в построении личных отношений и ничего выдуманного. И, даже, главный закон привлекательности бренда отражает формулу любви: будь близким, как никто другой! Другими словами: будь релевантен потребителю и непохожим на конкурентов. Как же создать бренд, который... Захотят покупать после первой встречи в рекламе Будет рекламироваться меньше, а продаваться больше Будут хотеть снова и снова после первой покупки И, при этом, Вы..: Без опыта Без бюджета Без рекламных агентств Задача не из легких, но вполне решаемая. Самые яркие впечатления от собственных тренингов я получаю, когда неопытные в брендинге и креативе участники рождают сильные идеи. Таких случаев не много, но происходят они регулярно, когда мы изучаем стратегию бренда и ее воплощение в образе товарного знака и рекламе. Стало очевидно, что даже не имея опыта, но обладая пошаговой технологией и большой мотивацией, вполне можно создавать конкурентоспособный имидж своего продукта. Эти впечатления и вдохновили меня на написание книги-инструкции по самостоятельному созданию бренда. В этом цикле статей я делюсь её главными мыслями и инструментами. В конце, концов, всё, что вам нужно: Название Логотип Дизайн упаковки или этикетки Фирменный стиль Это то, что продает уже само по себе — в отсутствие рекламы. Но, в начале, договоримся о терминах Продукт — это то, что вы производите, результат любой деятельности, за которую вам платят. Все вы, уважаемые читатели, из разных сфер: что-то производите, что-то продаете. Выпекаете на дому торты, открываете парикмахерские, мобильные кофейни или он-лайн магазины. Владеете микро-финансовой организацией, туристическим бюро или школой фигурного катания. Кто-то представляет общественную, политическую или иную некоммерческую организацию. Условимся, что результат любой деятельности, который вы намерены продвигать, мы будем называть продуктом. Т.о., продукт — любой товар, услуга и результат любой деятельности, для которой вам нужно найти потребителей. Бренд — это фонетический и графический способ отражения уникальной и значимой роли в жизни потребителя, формирующий воспринимаемую ценность продукта. Он выражен в элементах идентификации бренда: Фонема — то, как произносится название. Роль нейма невозможно переоценить: название бренда, как и в жизни людей — во многом определяет его судьбу. Товарный знак или Фирменный знак (синонимы) — это лицо продукта. Или компании. Или, организации — какую бы деятельность она не вела: символьно-буквенно-графическое изображение, выражающее идеологию продукта или компании, ее основную идею. Идеология бренда — совокупность разнообразных (рациональных, эмоциональных, философских и тп) ценностей, которыми бренд обладает и пропагандирует. Официальный знак — то же, что и Товарный знак, но применительно к некоммерческим организациям и мероприятиям: (форум, конференция, чемпионат и т.д.). Далее в книге он будет рассматриваться под терминами Товарный знак и Бренд, поскольку суть и технология создания у них одна. Логотип — оригинальное буквенное обозначение — то, как пишется название. Эмблема, графический знак (синонимы) — оригинальное символьно-графическое изображение. Фирменный стиль бренда/ компании — регламент композиционного использования визуальной идентичности на предусмотренных носителях (таре, интерьере, экстерьере, визитках, бланках, буклетах и тп). Регламент и носители описывается в Бренд-буке. В цикле статей мы пройдем этот путь целиком: от основной идеи до регистрации бренда. Продолжение — в следующем выпуске через неделю.

Отзывы

Лапко Алеся Александровна
специалист по рекламе
Курсом довольна на 100%, наполнение безупречное, насыщенное, лектор работал с полной отдачей.

Курс: Фармацевтический маркетинг: брендинг и реклама. Опыт ведущих компаний в России и за рубежом

Саркисова Юлия Александровна
ИП Мельник А.В.
Спасибо организаторам за семинар! Порадовала позитивная и тёплая атмосфера проведения. Интересные докладчики, которые поделились опытом, своими практическими наработками, ценными советами, о которых не прочтёшь в книжках.

Курс: Современный клининг: технологии, персонал и продвижение

Харитонова Надежда Сергеевна
Отличные преподаватели, узнала, всё, что хотела. Также спасибо организаторам!

Курс: Современный клининг: технологии, персонал и продвижение

Штогрина Юлия Ивановна
ФГБОУ ВО СИБГМУ МИНЗДРАВА РОССИИ, начальник управления
Курс отличный, помогает систематизировать информацию, получила новые инструменты для работы.

Курс: Директор по маркетингу

Рогачева Анна Германовна
директор по маркетингу
Интереснейший курс, прекрасные преподаватели. Получила много полезных знаний, преподнесённых в простой и понятной форме.

Курс: Директор по маркетингу

Чуева Виктория Анатольевна
РГУП ПОЧТА КРЫМА, директор по финансовому бизнесу
Программа насыщенная, ответы на свои вопросы получила! Так увлекательно, что не хотелось окончания курса!

Курс: Директор по маркетингу

Шевченко Любовь Анатольевна
РГУП ПОЧТА КРЫМА, директор департамента
Отличная подача материала, узнала много нового и интересного, захотелось перевернуть мир!

Курс: Директор по маркетингу

Леонова Инна Юрьевна
Вилиджио клининг, руководитель группы менеджеров
Понравились лекции Веры Глебовской. Большое спасибо.

Курс: Современный клининг: технологии, персонал и продвижение

Громова Евгения Иванова
Epiclean, руководитель
Огромное спасибо Глебовской Вере за знания в клининге. Очень хороший учитель. Школа тоже отличная.

Курс: Современный клининг: технологии, персонал и продвижение

Бочуля Юлия Раисовна
ИП Терентьева С.Е., бухгалтер
Курс понравился, информация структурирована, легкодоступна. Каждый кейс имеет презентацию, которую организаторы пересылают в пользование.

Курс: Современный клининг: технологии, персонал и продвижение

Добавить отзыв

Принимаю условия Пользовательского соглашения

Спасибо, ваш отзыв направлен на модерацию

Пользовательское соглашение

  • Я (Клиент), настоящим выражаю свое согласие на обработку моих персональных данных, полученных от меня в ходе отправления заявки на получение информационно-консультационных услуг/приема на обучение по образовательным программам.
  • Я подтверждаю, что указанный мною номер мобильного телефона, является моим личным номером телефона, выделенным мне оператором сотовой связи, и готов нести ответственность за негативные последствия, вызванные указанием мной номера мобильного телефона, принадлежащего другому лицу.

    В Группу компаний входят:

    • ООО «МБШ», юридический адрес: 119334, г. Москва, Ленинский проспект, д. 38 А.
    • АНО ДПО «МОСКОВСКАЯ БИЗНЕС ШКОЛА», юридический адрес: 119334, г. Москва, Ленинский проспект, д. 38 А.
  • В рамках настоящего соглашения под «персональными данными» понимаются: персональные данные, которые клиент предоставляет о себе осознанно и самостоятельно при оформлении заявки на обучение/получение информационно консультационных услуг на сайтах компании: www.mbschool.ru и www.mba.ru , а так же на поддоменах в адресных зонах www.mbschool.ru и www.mba.ru (а именно: фамилия, имя, отчество (если есть), год рождения, уровень образования клиента, выбранная программа обучения, город проживания, номер мобильного телефона, адрес электронной почты).
  • Клиент — физическое лицо (лицо, являющееся законным представителем физического лица, не достигшего 18 лет, в соответствии с законодательством РФ), заполнившее Заявку на обучение/на получение информационно-консультационных услуг на Сайта Группы компаний, выразившее таким образом своё намерение воспользоваться образовательными/информационно-консультационными услугами Группы компаний.
  • Группа компаний в общем случае не проверяет достоверность персональных данных, предоставляемых Клиентом, и не осуществляет контроль за его дееспособностью. Однако Группа компаний исходит из того, что Клиент предоставляет достоверную и достаточную персональную информацию по вопросам, предлагаемым в форме регистрации (форма Заявки), и поддерживает эту информацию в актуальном состоянии.
  • Группа компаний собирает и хранит только те персональные данные, которые необходимы для проведения приема на обучение/получения информационно-консультационных услуг у Группы компаний и организации оказания образовательных/информационно-консультационных услуг (исполнения соглашений и договоров с Клиентом).
  • Собираемая информация позволяет отправлять на адрес электронной почты и номер мобильного телефона, указанные Клиентом, информацию в виде электронных писем и СМС-сообщений по каналам связи (СМС-рассылка) в целях проведения приема для оказания Группой компаний услуг, организации образовательного процесса, отправки важных уведомлений, таких как изменение положений, условий и политики Группы компаний. Так же такая информация необходима для оперативного информирования Клиента обо всех изменениях условий оказания информационно-консультационных услуг и организации образовательного и процесса приема на обучение в Группу компаний, информирования Клиента о предстоящих акциях, ближайших событиях и других мероприятиях Группы компаний, путем направления ему рассылок и информационных сообщений, а также в целях идентификации стороны в рамках соглашений и договоров с Группой компаний, связи с Клиентом, в том числе направления уведомлений, запросов и информации, касающихся оказания услуг, а также обработки запросов и заявок от Клиента.
  • При работе с персональными данными Клиента Группа компаний руководствуется Федеральным законом РФ № 152-ФЗ от 27 июля 2006г. «О персональных данных».
  • Я проинформирован, что в любое время могу отказаться от получения на адрес электронной почты информации путем направления электронного письма на адрес: mbs@mbschool.ru. Также отказаться от получения информации на адрес электронной почты возможно в любое время, кликнув по ссылке «Отписаться» внизу письма.
  • Я проинформирован, что в любое время могу отказаться от получения на указанный мной номер мобильного телефона СМС-рассылки, путем направления электронного письма на адрес: mbs@mbschool.ru
  • Группа компаний принимает необходимые и достаточные организационные и технические меры для защиты персональных данных Клиента от неправомерного или случайного доступа, уничтожения, изменения, блокирования, копирования, распространения, а также от иных неправомерных действий с ней третьих лиц.
  • К настоящему соглашению и отношениям между Клиентом и Группой компаний, возникающим в связи с применением соглашения, подлежит применению право Российской Федерации.
  • Настоящим соглашением подтверждаю, что я старше 18 лет и принимаю условия, обозначенные текстом настоящего соглашения, а также даю свое полное добровольное согласие на обработку своих персональных данных.
  • Настоящее соглашение, регулирующее отношения Клиента и Группы компаний действует на протяжении всего периода предоставления Услуг и доступа Клиента к персонализированным сервисам Сайта Группы компаний.

ООО «МБШ» юридический адрес: 119334, г. Москва, Ленинский проспект, д. 38 А., этаж 2, пом. ХХХIII, ком. 11.

Адрес электронной почты: mbs@mbschool.ru

Тел: 8 800 333 86 68, 7 (495) 646-75-17

Дата последнего обновления: 28.11.2019 г.

Пользовательское соглашение

Согласие на получение рекламной и информационной рассылки

  1. Настоящим согласием Пользователь, действуя в своём интересе, даёт согласие на получение рекламных и информационных сообщений АНО ДПО «Московская бизнес школа» (далее — "Оператор"),касающихся предоставления образовательных и информационно — консультационных услуг.
  2. Предоставлением настоящего согласия является проставление галочки/отметки в окне «Согласен на получение рекламных и информационных сообщений» на сайте Оператора.
  3. Предоставляя настоящее согласие, Пользователь предоставляет право Оператору и (или) партнёру Оператора на отправку ему рекламных и информационных сообщений посредством направления Push, SMS и Email — рассылки, а также на обработку персональных данных (ФИО, адреса электронной почты, номера телефона) с целью направления информации, указанной в настоящем пункте.
  4. Настоящее согласие является бессрочным.
  5. Одновременно уведомляем о возможности немедленно прекратить рассылку в случае получения от Вас такого требования.
  6. Согласие может быть отозвано Пользователем в любой момент путём направления запроса по контактным данным Оператора или путём отказа от рассылки с использованием инструкций, содержащихся в тексте рассылки.