Международный маркетинг. Международное обучение
Данную программу можно организовать только в корпоративном или индивидуальном формате. Для консультации заполните форму внизу страницы.
Концепция международного маркетинга — это не простая сумма решений, принимаемых при заключении сделок по аналогии с отечественной практикой. В новых условиях не обойтись без изучения зарубежных рынков (их емкости, специфических требований к товару и способам его продвижения), без анализа уникальных внешних условий (например, таможенного регулирования, валютных курсов, балансов международных расчетов).
В результате обучения вы:
- получите информацию о работе на глобальных рынках
- узнаете, как работать на международных стратегических рынках
- рассмотрите круг задач, стоящих перед экспортно-ориентированными компаниями
- познакомитесь с историей и практикой мировых брендов, основой деятельности которых является экспорт
Программа семинара:
День 1
- Прилёт и встреча в аэропорту
- Трансфер в отель
- Приветствие в отеле
- Свободное время: обзорная экскурсия по городу Ройтлинген, информация о городе (магазины, рестораны, спортивные центры, достопримечательности и т.д.)
День 2
Завтрак в отеле
08:00 – 8:30 — Трансфер из отеля в Export-Akademie (г. Тюбинген)
08:30 – 10:00 — Вступительный семинар. Ознакомление с регламентом проведения стажировки
10:00 – 10:30 —Кофе-брейк
10:30 – 16:30 — Специализированный семинар, мастер-класс
Тема: «Концепция международного маркетинга»
Содержание:
- Систематическое планирование маркетинговых исследований и маркетинг-микс
- Оценка рисков, которые возникают при реализации различных альтернативных возможностей сегодняшних современных форм ведения бизнеса на внешних рынках
Цели:
- Участники ознакомятся с проблемами, возникающими при необходимости оптимально учесть желания клиента, а также при адаптации стратегии и организационной структуры предприятия к специфическим условиям ведения бизнеса на внешних рынках, используя вышеназванные инструменты
Методы:
Презентация, дискуссия, обсуждение с ведущим, практические примеры, работа с группами
Тренер/Докладчик: Доктор Dr. Bertram Lohmüller Член Союза немецких инженеров (VDI), приглашенные эксперты
16:30 — 18:00 — Городская экскурсия (по желанию)
Свободное время: экскурсия по городу Тюбингену — старейший университетский город Германии
В рамках экскурсии по желанию может быть организовано посещение замка Хоэнтюбинген за дополнительную плату
Замок расположен в центре Тюбингена, Баден-Вюртемберг. Здесь с 1994 года находится музей университета Тюбинген
День 3
Завтрак в отеле
08:00 – 8:30 — Трансфер из отеля в Export-Akademie (г. Тюбинген)
08:30 – 16:30 — Специализированный семинар, мастер-класс
Тема: «Международный маркетинг и глобальные рынки»
Содержание:
- Международная маркетинг-среда
- Поиск и оценка внешних рынков (на практических примерах)
- Исследование рынков при экспорте
- Риски во внешнеэкономической деятельности и их оценка
- Принятие решений о выходе на рынок и начале работы (производственные предпосылки, анализ альтернатив, коммерческие предложения при экспорте)
- Концепция экспортного маркетинга
- Планирование целей — стратегии — инструменты — маркетинг-микс
- Проблемы плана по маркетингу
- Бюджетирование экспортного маркетинга — контроль
Кейс: Концепция экспортного маркетинга для специфического продукта и определенной страны
Цели:
- Знакомство участников с организацией системы маркетинга для экспортного продукта
- Участники изучат бюджетирование и планирование, а также изучат инструментарий экспортного маркетинга
Методы:
Презентация — дискуссионный стол, примеры из практики
Тренер/Докладчик: Peter Rienhardt, приглашенные эксперты
17:00 – 17:30 — Трансфер в отель
Свободное время: по желанию может быть организовано посещение замка Гогенцоллернов за дополнительную оплату.
Замок в облаках (так его называют немцы и многочисленные туристы) — один из самых красивых замков Германии. Расположен в 40 милях к югу от Штутгарта, на самой вершине Швабских Альп. Вы увидите такие сокровища, как Корона Вильгельма II и письма от Президента Джорджа Вашингтона Барону фон Стеубену, потомку семьи Гогенцоллернов, в котором он благодарит его за его помощь во время войны за независимость
День 4
Завтрак в отеле
08:00 – 09:30 — Трансфер из отеля в г. Мепминген
09:30 – 12:30 — Посещение компании ALB-GOLD, семейное предприятие успешно работающее на внешних рынках (продуктовая промышленность)
Презентации организации, дискуссия, круглый стол
Содержание:
- Маркетинг внутри страны
- Построение системы сбыта на международных рынках
Цели: Знакомство с системой развития международного маркетинга
12:30 – 13:30 — Обед в ресторане при предприятии (знакомство с продукцией)
13:30 – 16:30 — Продолжение круглого стола, экскурсия по цехам предприятия
16:30 – 19:00 — Возвращение в отель с заездом в Лихтенштейн, затем свободное время или запланированная культурная программа
День 5
Завтрак в отеле
08:00 – 09:30 — Трансфер из отеля в г. Штуттгарт — столицу Федеральной земли
09:30 – 12:30 — Посещение мирового центра автомобилестроения Daimler-Benz, компании, работающей на глобальных рынках
Содержание:
- Посещение предприятия по производству двигателей
- Культура производства
- Качество и ответственность
- Международная интеграция производства
Цели:
- Знакомство с новыми методиками и опытом выхода на стратегические рынки
Методы:
- презентация
- Экскурсия
- Дискуссия
12:30 – 13:30 — Обед в ближайшем ресторане
13:30 – 15:30 — Продолжение круглого стола в заключении посещение музейного центра компании
15:30 – 17:00 — Небольшая прогулка по городу
17:00 — 18:00 — Трансфер в отель
Свободное время
День 6
Завтрак в отеле
08:00 – 09:30 — Трансфер из отеля г. Вайблинген
09:00 — 12:30 — Посещение компании Assfalg GmbH (крупнейший игрок на рынках прецизионной техники)
Содержание:
- Производственный сектор и международные рынки
- Трансфер технологий и научно-исследовательские проекты между странами
- Круглый стол
Цели:
- Знакомство с передовыми технологиями и международной деятельностью предприятия
12:30 – 13:30 — Обед в ближайшем ресторане
13:30 – 15:30 — Продолжение работы на предприятии
15:30 – 17:30 — Прогулка по городу и поездка в Метцинген
17:30 – 18:00 — Возвращение в отель
День 7
Завтрак в отеле
Выезд из отеля
Трансфер участников в аэропорт
